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营造创新合力.doc营造创新合力“三个臭皮匠顶一个诸葛亮”这句中国谚语说的是众人智慧胜过个人智慧,道理放之四海而皆准,在创新这个问题上也是如此。通过在第二届中者体会到,创新的威力很大,而一旦多个方面的创新相交融、形成合力的话,产生的威力将更大。正是在技术、业务模式、营销模式等各方面创新的合力作用下,数字出版产业才呈现出“芝麻节节高”的成长气象。技术――基本动力是数字出版技术孕育了数字出版产业本身,没有技术,也就没有这个产业。无疑,技术的进步与创新是数字出版产业发展的最基本的动力。作为传统出版的载体,传统纸张具有空间狭小、不可更新、耗用大量纸张而不够环保等局限,科学家们一直在寻找可以突破这些局限的新技术来取代纸张,电子纸就是近些年研发的热点之一。在荷兰iRex科技有限公司的展台上,记者看到了利用电子纸技术制作而成的电子手持设备产品。该产品仅重300克,外观如同32开本大小的笔记本,轻巧而方便携带。在功能上,该产品目前还主要用于阅读报刊,用户可以根据自己的需要定制所阅读报纸的品种,电子纸定时就会接收报纸内容,第一时间给用户提供。另外,与天津津科、方正阿帕比先前推出的电子阅读器产品只能阅读不可书写的特点相比,这是一款名副其实的“纸”产品,与纸一样具有书写的功能,用户在屏幕书写完毕后会进行自动原形态保存,也可以转化为Word文档格式打印输出。同时,用户还可以在阅读PDF、PPT等文件时在版面上做勾画、记录,同样会实时保存,更具个性化。尽管电子纸技术还不成熟,但专家预测,这又将带来出版业的一次重大革命。目前国际上还出现了一种柔性液晶,页面可以进行卷曲,更是数字化技术的一大创新。可以预期的是,在不久的将来,电子纸将会取代传统纸张,普及至大众手中。数字出版产业要发展,当然离不开自身的技术创新,不过,借用其他领域的新技术为我所用也是可选之道。比如互联网领域的搜索技术被引入数字出版领域,就能满足用户快捷获取信息的需要,方正阿帕比推出的爱读爱看网站即是其中的代表。营销――催化剂有了新技术,必然就有新产品,但如何将这些新产品推广开来,让它们快速到达消费者手中,营销上的创新自然必不可少。作为内容提供商,出版机构的手中掌握了大量的信息和资讯,这就是他们的产品,那么,如何使这些这些产品实现的价值最大化?在第二届数字出版博览会上,银河传媒CEO兼总裁沈维向数字出版业抛出了一个新的概念――手机二维码,并表示手机二维码将延伸传统媒体、推动数字出版的更快普及。什么是手机二维码?这首先要说到二维码。二维码/二维条码是用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的条码。它本来主要用于追踪、证照、保密,比如药品、物流等等,近年来才开始在手机上广泛应用,故被称之为手机二维码。手机二维码技术是通过手机拍照功能对二维码进行扫描,快速获取二维条码中存储的信息,进行上网、发送短信、拨号、资料交换、自动文字输入等。只要将手机二维码印刷在报纸、杂志、广告、图书、包装以及个人名片上,用户就能够通过手机扫描二维码,或输入二维码下面的号码即可实现快速手机上网功能,并随时随地下载图文、了解企业产品信息等。出版机构将手机二维码应用在出版物上,就能够充分利用手机以及其他上网终端,将内容产品营销和传播的触角延伸到更广阔的范围,从而使内容的价值最大化。业务模式――根深