东胜城市营销战略探究.pdf

摘要
摘要

市场营销是一门较为成熟的学科体系,基本理论和分析方法丰富多样。城市营销
则是将市场营销基本原理和方法论知识灵活运用于促进城市管理和发展实践。随着经
济全球化和城市之间竞争的日益激烈,城市营销对于促进城市发展起着越来越重要的
作用。对于多数城市来说,有效的城市营销思路与措施可以帮助城市树立特有品牌、
提升核心竞争力,更大范围内、更广泛地汲取有益的社会资源,促进城市的科学发展,
从而更好地满足城市人民日益增长的物质文化需求。
近几年,内蒙古东胜区凭借丰富的自然资源快速跃入经济发展前列。但随着经济
社会环境和自身条件的不断变化,东胜区也面临着新的发展机遇和挑战。2012 年上
半年,在多种因素的共同作用下,东胜区进入了经济发展趋缓的特殊时期。面对如此
严峻的经济发展情形,东胜区应及时分析经济环境的变化、审视自身资源及发展条件,
思考如何依托城市现有的资源优势扩大投资与消费、优化升级产业结构,从而改善东
胜经济社会发展现状,提升人民生活水平与质量。本文希望通过对东胜城市营销有关
问题的探讨,促进解决东胜城市营销过程中遇到的问题,为进一步扩大东胜知名度、
增强城市竞争力和影响力、促进经济社会发展做出一定贡献。
本文共分为五部分。第一章为绪论,阐述了全文的研究背景、研究意义,综述与
城市营销有关的国内外研究概况,介绍论文的研究方法和主要内容。第二章为理论基
础与相关概念界定,对城市营销基础理论和分析理论进行了归纳,包括市场营销基本
理论、区域经济基本理论和城市营销相关概念、SWOT 分析理论、市场细分及定位理
论、4P 营销组合策略理论等。第三章为东胜城市营销的 SWOT 分析,利用 SWOT 分析
等方法,结合东胜所独有的自然、经济、政治、社会、人文等条件,分析了东胜城市
营销过程中的优势、劣势、机会和威胁,为东胜城市营销战略的制定奠定了基础。第
四章为东胜城市营销现状分析,结合实际,阐述了当前东胜城市营销的总体状况,找
出了东胜城市营销中存在的问题。第五章为东胜城市营销战略的构建,结合上述分析,
运用市场营销中的系统理论探讨了东胜城市定位、营销方向和战略目标,并从四个方
面分析了东胜城市营销战略实施的具体途径。
本文对于东胜城市营销相关问题的研究,在梳理了市场营销、区域经济、城市营
销等城市营销相关基础理论的基础上,运用市场营销学、区域经济学、统计学等多学
科的分析方法和手段,从区域、资源、基础、人文等方面分析了东胜城市营销的优势
因素,从经济发展、产业结构、体制机制角度分析了东胜城市营销的劣势因素,指出
了东胜城市营销的外部机会和威胁,并在分析现状的基础上,提出了东胜城市营销观
念滞后、营销定位不准、营销渠道和手段单一、营销管理和服务不到位等问题,进而
构建了全新的东胜城市营销战略体系,提出了“清洁煤都”、“宜居名城”和“沙漠

万方数据
摘要
绿洲”的总体营销战略目标,从产品、价格、渠道和促销四方面拟定了总体战略选择
措施,并归纳了为保障总体目标实现的四项保障措施,即通过整合优势资源、打造特
色产业,通过完善政策措施、优化发展环境,通过加强城市建设、展示良好环境,通
过拓宽营销渠道、塑造知名品牌。本文对这些问题的探讨,希望能够为东胜城市营销
的进一步发展提供一定参考。

关键词:东胜城市营销 SWOT 分析现存问题战略构建






万方数据
Abstract
ABSTRACT

Marketing is a mature system of discipline and has a lot of the basic theories and
analysis methods. City marketing is a special discipline that uses the basic theories and
methods of marketing to promote the management and development of the city. With the
economic globalization and the petition between the city, city marketing plays a
more and more important role to promote city development. For the majority of the city,
the ideas and measures of th