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全媒体出版协同传播立体化营销对科技期刊的启示

刘清海收稿日期 2011-12-02

修回日期 2012-04-23
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中山大学学报编辑部 510080 广东广州中山二路 74 号 E-mail liuqh@ mail. sysu. edu. cn
摘要数字出版的研究热点慢慢转向了“全媒体出版”、“协同传播”、“立体化营销”等主题。我国的科技期刊正处于对全
媒体出版立体化营销的尝试与探索当中。在应对全媒体出版浪潮时,科技期刊必须注意从选题策划开始的全流程同步策划,
产品出版与传播时则应注意全媒体协同传播策略,营销时则应注意时间与空间的立体化配合与媒体类型的搭配策略,其中空
间的选择不但指选题的地域性,而且指传播媒体的地域性。
关键词科技期刊全媒体出版协同传播立体化营销
数字与通信技术的发展使得新闻传播与出版业发生了全媒体出版尚无公认的、准确的定义。全媒体出版可以

翻天覆地的变化。数字出版曾一度是新闻出版界研究的热理解为综合运用文字、图像、声音、光电等各种表现形式来
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点词汇。现在数字出版可以为传统出版服务数字出版商全方位立体化展示传播内容并通过报刊、广播电视、音像电
可与传统出版商合作的思想基本已经形成共识。研究与实影、网络、手机、平面广告、展会活动、手持阅读器等各种传播
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践的热点慢慢地转向了“跨媒体”、“全媒体”、“立体化”出版工具与手段来传播信息的一种新的传播形态 8 。全媒体出
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的战略。国外 Springer、Elsevier 等科技出版巨头已经走在了版不排除传统的报刊而是将其作为“全”的重要部分全媒
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数字化的前列我国出版界也在紧追不舍———国内华中科体出版不是同一内容在不同媒体间的翻版而是全方位的融
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技大学出版社早就开发大型多媒体电子出版物的经验 2 ,人合,不同媒体间的互补,针对不同媒体的受众对内容进行了
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民卫生出版社已经有了跨媒体出版的好的开端。社会科取舍、调整等细分服务“全媒体”超越“跨媒体”的地方在于
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学期刊方面《瑞丽》、《财经》等杂志的专有网络已经与纸质其以经济的眼光看待不同媒体间的综合运用以求最小投
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期刊形成了良好的互动科技期刊方面《中国国家地理》、入、最优传播、最大收益。
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《中华耳鼻喉科学杂志》早就有配发光盘版的成功经验全媒体出版以后必须进行传播才能实现精神产品与
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《中华健康管理学杂志》还与新兴的手机媒体进行了亲密的受众的沟通。全媒体出版的形式多样究竟怎样组合才能
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接触……所有这些现象说明我国出版界已逐渐接受数字更好地达到传播的目的从而使全媒体出版的最终效益最
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技术革命带来的机遇与战并开始主动实践数字化出版整大化就是协同传播要考虑的问题。协同传播是指全媒体
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合多媒体传播尝试立体化营销。笔者对科技期刊全媒体出的出版要考虑不同媒体的特性与相互间的互补作用使同
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版立体化营销做了一些战略性思考 7 ,本文探讨全媒体出版一内容的数字资源经过一次编辑加工后,能够应用于不同
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协同传播