世界十大化妆品牌介绍.doc

,创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团旗下品牌。按照定位区分:顶级品牌:HR(赫莲娜)是旗舰产品二线产品:e(兰蔻),Biotherm(碧欧泉)三线或三线以下产品:LOrealParis(欧莱雅),kiehls(契尔氏),美爵士、Garnier(卡尼尔),Ombrelle,羽西,小护士,BPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲)药妆品牌:Vichy(薇姿),LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克)香水品牌:ioArmaniParfums(阿玛尼),RalphLaurenParfums(拉尔夫*劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF发用品牌:KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO欧莱雅集团成立于1907年,目前最大的持股人是创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团(没错,就是生产食品的雀巢集团,你没看错,我也没有写错),欧莱雅根据消费人群以及产品特性分为:高级化妆品部,大众化妆品部,专业美发产品部,和活性健康化妆品部。高级化妆品部的代表者,无疑就是HR,他代表着欧莱雅集团最先进的研究水平,也是用来跟雅诗兰黛集团抗衡的尖端品牌,在HR的头顶上一直绕着欧莱雅集团高端科技的光环;高级化妆品部的二线品牌,e(兰蔻),Biotherm(碧欧泉)、以及彩妆品牌shuuemura(植村秀),这里提到的四个品牌,无一例外都是欧莱雅集团收购的,你别吃惊,这就是事实,欧莱雅集团几乎全是收购其他牌子,然后加以成功的市场运作使其名扬天下,跟雅诗兰黛的历史步伐不一样,欧莱雅更像是一个商业集团公司,而不是一个有历史的品牌故事。大众化妆品部的阵营就比较强大,有Loreal(巴黎欧莱雅)、kiehls(契尔氏)、Maybelline(美宝莲)、羽西(欧莱雅的官网上把羽西归在了高档化妆品部,但我认为羽西至今是国产,不能算是高档化妆品)、小护士、TheBodyShop、Garnier(卡尼尔),这中间,除了Loreal(巴黎欧莱雅)外,其他几个品牌也全部是被收购的,包括来自中国的羽西和小护士。这一部门占据了欧莱雅市场份额的很大一部分,我一直认为Loreal(巴黎欧莱雅)e(兰蔻),包括他们的产品系列、所用成份,记得电视上李嘉欣广告的欧莱雅美白精华素吗?主打成份鞣花酸,e(兰蔻)的美白精华主打成份也是这个,尤其是清洁产品,成份差别非常小,所呈现出的不同,大概也就是产品包装以及品牌形象和价钱吧。至于羽西,这一直是我所推荐的国产品牌,有几种产品真的是不错,三色阴影粉、水呼吸、唇膏和一款粉底,一直是网上时尚MM们的心水之物,不过可惜的是,这个品牌再也不属于中国人了。专业美发产品部就不用我再提了吧,没人不知道Loreal(巴黎欧莱雅)的美发产品,除了这个外,当然,你也别忘了KERASTASE(卡诗),资料上还显示了MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARSO四个品牌,好象暂时没有进入中国市场,比较陌生。这部分有一个提醒,应该区分一点:“其实在欧莱雅公司下面有两个品牌有L'Oreal这个词,一个是L'OrealParis,是大众化妆品部门的,另外一个叫L'OrealProfessionnel的品牌,这个就是很多发廊里面听到的欧莱雅,这个品牌是做专业染膏,烫发产品,专业洗护产品,专业造型产品。所以不要把69元在商场里面买的染发剂和发廊里面300-400元染的欧莱雅的产品相混淆”。健康化妆品部,也就是我们俗称的药妆部门,Vichy(薇姿),LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克)全部在此行列中,也许很多人会对SkinCeuticals(杜克)感到陌生,在美国,这是一个很值得信赖的医学品牌,在网络中同样是大热门。除此之外,还有几个香水品牌也同样属于欧莱雅集团,ioArmaniParfums(阿玛尼),RalphLaurenParfums(拉尔夫劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔),VIKTOR&ROLF,用过阿玛尼的Gio吗?用过拉尔夫劳伦的Lauren吗?用过cacharel的AnaisAnais吗?这些都是哦。:SK-II(Maxfactor)---就是蜜丝佛陀二线品牌:Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest男士品牌:BossSkin、彩妆品牌:Covergirl(封面女郎)亚洲区第一彩妆品牌:ANNASUI(安娜苏)香水品牌:Hugoboss、Locaste、ANNA