服装行业市场调研报告大纲.doc

服装行业市场调研报告大纲
下面是某服装公司市场调研报告大纲,供读者参考。
文案
名称
××服装公司行业市场调研报告大纲
受控状态
编号
执行部门
监督部门
考证部门
一、前言
(一)调研背景
市场调研是获取市场信息、把握市场脉搏的重要手段,当前公司发展面临新的机遇和挑战,知己知彼方能战无不胜。
为了充分把握本公司所处行业的市场情况,为公司的营销战略、营销决策以及公司的生产和技术提供参考数据,本公司特针对本市的服装行业市场进行了调查研究,形成了很多有价值的调研数据和资料。
(二)调查方法和时间
本调查采取了典型调查的方式,选取本市作为本次调查的区域范围。在典型调查的过程中,综合使用了文献调查法、询问调查法、观察调查法等多种调查方法,以获取全面的资料。
本次调查历时一个月,具体时间为2008年3月20日~2008年4月20日。先后投入调查人员共人。
(三)报告摘要
①调查的主要发现。
②调查的主要结论。
二、正文
(一)国内服装行业的总体状况和发展趋势

(1)全国服装行业基本情况
①服装行业总产量数据。
②服装行业销售总收入数据(选取行业的龙头企业进行具体分析)。
③小结。
*分析全行业不同区域之间在销售量和销售收入上的特点,如进行东部、中部、西部的区域划分比较,或者选取东部沿海省份和内地某些省份的数据进行对比。
*不同服装产品之间的对比和分析。
*不同市场定位的产品之间的对比和分析。
(2)我国服装行业对外贸易情况
①近年整个服装行业出口量的增长变化情况。
②近年整个服装行业出口创汇情况。

(1)服装消费需求变化特点
①总体消费水平变化特点。
②不同消费档次的变化特点。
③品牌消费的变化特点。
④不同服装产品类型的变化特点。
(2)服装销售渠道的变化特点
服装销售渠道的变化特点包括商场、专卖店、综合超市以及批发市场等的变化特点等。
(3)服装需求理念和服装销售理念的变化特点
(略)

(二)本市服装行业现状

①服装企业总数。
②服装企业在本市各区中的分布。
③服装企业的经营性质,如外商独资、中外合资、全民所有、集体所有、私营企业等。
④服装行业的从业人员以及从业人数的组成结构。

(1)经济指标
经济指标包括总产值、销售收入、利税总额、出口额和出口收入等。
(2)各个经济指标同其他行业的比较
(略)
(3)服装行业在本市工业发展中的地位
(略)
(三)本市服装企业在全国服装企业中的地位分析