2013年中国十大微电影营销案例.ppt

2013年中国十大微电影营销案例
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签,我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现,彰显着一种“润物细无声”的力量。
“微电影”作为这个快节奏时代的产物,脱离了院线局限和票房压力,脱离了电视广告时段的局限,显示出巨大的市场潜力。
什么是微电影?
微电影(Short Film/Micro Film),即微型电影,又称微影。是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。
微(超短)时:30秒-60分钟
微(超短)周期制作:1-7天或数周
微(超小)规模投资:几千-数千 or 万元/每部
3“微”
30”+的TVC太贵
电视收视群体在变老
广告主的采购行为变化
15-30“阐述品牌故事太难
传统媒体资源有限
截杀渠道仅是刺客
占据源头才是革命者
快餐时代,时间碎片化
移动终端和自媒体平台崛起迅速
主流消费群体社交特征明显,交互性主动传播
渠道
源头
为什么要做微电影?
为什么要做微电影?
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏,而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节,与观众情感共鸣,因而观众的参与深度更有利于传播。
蹩脚广告视频
优秀微电影
完整故事情节
鲜明的
人物形象
精彩对白、音乐
精良的
电影画面
以情感人
内容苍白
产品导向
创意直接
节奏冗长
植入牵强
成功的商业定制微电影= 奥秘+ 感性诉求+ 互动探索+ 精益求精的制作
创意
形式
剧情为王!
互动剧情
引发探索欲
追求标识曝光量
微电影营销的核心?
微电影营销的核心?
四做四不做
做品牌,不做产品;
做故事,不做硬广;
做传播,不做销售;
做创意,不做抄袭。
案例一:《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
案例二:《艳遇》——慕思
案例三:《为自己代言2》——聚美优品
案例四:《因情圆缺2》——哈根达斯
案例五:《宽容世界》——日产天籁
案例六:《狠爱你》——红星美凯龙
案例七:《爱不停炖4》——小熊电器
案例八: 《2013变奏宣言》——西门子
案例九:《》——护舒宝
案例十:《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
十大微电影营销案例
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
关键词:情色、大尺度、社交
成功要素:话题微妙、情色化
“陌陌”拍得很烂,的确烂,演员和剧情都很烂,但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙,暗示性强,故事描述一种社会现实,大家都是感兴趣的。另外,陌陌作为社交软件,从某一个角度和故事是匹配的,强关联的,定位也比较精准。社交软件层出不穷,还在人们视线之内的所剩无几,从结果来看,陌陌这个社交工具相对成功,《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”