汉服金融跨界营销活动策划方案中信银行信用卡中心2015年1月18日*内容项目目标项目的三个阶段系统开发需求品牌传播计划整体费用投入和产出分析*项目目标社会价值商户价值银行价值*社会价值创造文化+金融的跨界模式,为推广汉服文化注入新的力量采取互联网思维,改造汉服推广的商业模式,引发更多的投资者,商户和粉丝的参与将汉服产业化,将汉服产品的质量和性价比提高,使汉服更加容易流行,将实用性和仪式性需求都能得到满足,引导正确的消费方向,复兴汉服文化。*商户价值培育第一批有品牌的汉服商户,能够为粉丝提供有品质,舒适实用的汉服产品,并且形成一定的规模单个服饰销量达到万级建立以百度贴吧为核心社区的粉丝电商,收集投资人,设计师和营销员,建立一套可以复制的众筹模式,推动规模化生产需求的大众汉服服装将粉丝转化为消费者,将消费者转化为投资者*银行价值建立完整的粉丝发卡体系,将有能力的消费者筛选出来,促进他们的消费,目标发卡1万张提供便捷的支付,分期平台,降低消费者的门槛,让更多的人可以消费有品质的汉服产品整合互联网平台和特色商家,形成完整的金融服务解决方案用银行的信用促进汉服商家健康发展,提供正牌,有品质的汉服服装*项目三个阶段策划和准备阶段(春节前)系统开发阶段(2-4月)联合营销阶段(2-6月)*策划和准备阶段整体规划图O2O计划众筹和电商召集吧主MGM活动设计师大赛极客优化活动营销策划工作坊众筹平台(百度)电商平台(中信/天猫)预售活动策划(F码推广)线上传播计划全国性快闪活动计划线下社团和分中心联动计划*吧主MGM活动以吧主为核心,推动征集投资人计划策划征集海报:做汉服文化投资人,共同设计中国第一款流行汉服条件:-办理汉服卡,证明有信用和消费能力-推广汉服理念,做第一批汉服铁杆传播者-购买汉服众筹产品,做第一轮投资人-参与汉服选型,设计全过程,为第一款流行汉服出谋划策-做第一批流行汉服消费者,帮助推动汉服的销售和推广工作*
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