国美电器----策划方案.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螁雄鹰飞舞,赤子之心蚈时间:2009年03月12日来源:凌霄纵横作者:黑马策划团队螇A组飞行路线:莅袁国美电器----策划方案聿芅膄一、策划特点:新颖、独创、大众互动性强、影响力广泛、具有极大的品牌宣传效应羀蒀二、策划实施目的:深化企业形象、提高企业美誉度、促进销售羇羃三、策划实施步骤肀1、活动宣传羁2、活动现场布置蒅3、活动现场执行羆1)动力伞飞行路线及路线蕴意膀2)现场互动环节设置肈膇四、策划方案实施影响力预测螅1、社会影响预测膀2、本企业影响预测葿衿五、活动初步预算蒄芀六、活动时间及地点(待定)袀芆芃莀芁策划实施目的:肈深化企业形象、提高企业美誉度、促进销售芅蒀国美始终坚持:“薄利多销,服务当先”的经营理念,汲取国际上连锁超市的成功管理经验,不断挑战传统,勇于创新,已成为家电零售业的一面旗帜,国美人在用家电美化中国消费者家庭的同时,也为繁荣市场、贡献社会奉献自己的一份力量。莇蒆年末之际国美推出大型推广活动,目的是最大限度地满足消费者需求,扩大企业的美誉度,深化其在公众心中的健康形象,刺激大众购买欲,促进销售。肄螄肂蒂肇策划实施步骤膈蒃1、活动宣传袀(1)前期宣传:膀宣传形式:在居民区内做夹报、信箱投掷芇居家人士一直是电器购买的主流人群,此次活动的重点针对人群也将锁定在这部分消费群体上,为了在最短时间内让主流人群获知活动信息,在每家报纸、信箱中放置宣传页是最合适不过的;而宣传页的内容设计、投放区域范围都需要紧密围绕本次活动的主题,力求突出国美电器的企业文化,美化其企业形象。袄备注:①单页内容、风格设计以投放区域由本公司提供。蚂②单页即当日抽奖券,其使用方法及内容由本公司提供。衿莇(2)现场宣传:芅宣传形式:穿直排轮工作人员派发宣传单页肀为了提升活动的大众参与度及关注度,当日会有脚踩直排轮的工作人员在10家国美店的周边派发活动单页(即抽奖券),以扩大活动宣传区域,为活动造势。(直排轮派发宣传页的好处:时尚、新颖的派发形式必定引起大众的好奇,而其快速的派发速度将极大减低大众拒收宣传页的情况)蚈备注:单页派发路线、区域范围、派发者造型及工作人员对外统一宣传说辞由本公司提供。蒇莂(3)活动后续宣传:螂为了让活动宣传效果达到最佳,推广力度更强,当场除了动力伞宣传、单页宣传、人员宣传,还会请各报刊的记者一起来见证活动,利用大众媒体---印刷媒介,四方面来共同烘托主题。蒇备注:记者的报道内容将围绕动力伞飞行路线所引出的关于国美的深远蕴意,其报道的内容将由本公司提供。蒇螃2、活动现场布置艿现场布置是每个活动重要组成部分,此次活动的现场布置力求突出国美电器信誉度高、企业实力雄厚、亲民的企业形象,深化其在大众眼里的良好印象,为其今后的推广活动打下坚实口碑。蒀薇本次活动会根据每个国美店的地理位置、消费人群特点、当日促销主题,并结合动力伞飞行的路线及蕴意分别进行外场布置。膄备注:具体背景设计、现场布置设计方案由本公司提供。羁芈3、活动现场执行蚇薄葿肇螇螁膁螆动力伞飞行路线及路线蕴意袇膂方案A:雄鹰飞舞蕿飞行形式:四架动力伞分A、B两组同时进行飞行(每组2架动力伞)衿A组飞行路线:塔商场店—新华店---宝丰店---G310店---中华路店---水塔商场店—花桥店—唐家墩店—新华店