洗衣粉广告策划书.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse袂洗衣粉广告策划书螆    目录螅    一市场分析…………………………………………………………羂    (一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………羀    (二)、200x-200x年度品牌竞争格局…………………………蒀    (三)、主要品牌手段分析…………………………………………蒆    二产品分析…………………………………………………………羄    (一)奇力洗衣粉…………………………………………………肈    (二)雕牌洗衣粉………………………………………………衿    (三)立白洗衣粉………………………………………………膆    (四)汰渍洗净白衣粉…………………………………………螁    (五)奥妙洗衣粉………………………………………………蒁    三消费者分析……………………………………………………芈    四销售策略分析………………………………………………羆    五广告分析……………………………………………………袃    (一)诉求对象………………………………………………蕿    (二)媒介选择………………………………………………蚈    六营销战略策划…………………………………………………蚇    (一)营销决策………………………………………………袄    (二)目标市场………………………………………………袁    (三)定位策略………………………………………………膇    (四)定价策略………………………………………………蒇    (五)分销渠道………………………………………………蚁    七广告策略…………………………………………………………肀    (一)广告表现策略………………………………………………薆    (二)广告媒介策略………………………………………………羃    (三)广告预算…………………………………………………………螃    八公共营销策略…………………………………………………………膈    (一)目的………………………………………………………………………………羆    (二)对象………………………………………………………………………………蚄    (三)对象分析………………………………………………………………………………螄    (四)活动策划…………………………………………………………蒁    九整体广告策略预算………………………………………………………………虿    十广告效果评估………………………………………………………………………………莄    附录市场调查问卷薁    平面广告文案虿    前言聿    奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于XX年,公司固定资产120万元,投资总额430万元,目前拥有员工1200多人,其中,中专以上学历占员工总数的四分之三,研究生学历24人,员工整体素质比较高,公司在组建以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定的份额,目前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,由公司企业策划部提出,市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国日化市场增加了机会点。膅    目前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额,奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理,加大广告宣传,据奇力公司目前形势,确定了本次广告的目标,为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。蚃    本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,确定目标消费者,进而进行广告诉求。羁    一:市场分析薈    (一)洗衣粉中国市场品牌发展历程袅    洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一,到目前为止,其品牌格局的演变大致经历了四个阶段。螄    第一阶段:(1983年以前)白猫独秀肀    计划经济体制下,厂家只负责生产,销售则由国家统一实行配给。"白猫"洗衣粉则成了这一阶段国家在洗衣粉配给中的主要产品,从而也奠定了它在消费者心目中的重要地位。羇    第二阶段:(1984-1993年)活力28开创新纪元蚅    上世纪80年代初期,"活力28"超浓缩无泡洗衣粉的问世,开创了中国洗衣粉历史的新纪元,同时"活力28"也敢为天下先,在当时企业广告意识不强的情况下,在中央电视台不间歇的播放"活力28"的广告,一时间"活力28、沙市日化"的广告语和"一比四、一比四"的广告歌走进千家万户。"活力28"从此天下扬名,一跃成为国内洗衣粉行业的大哥大。