李宁初步战略方案.ppt

InnershineSushine舞美市场规模与现状李宁公司90年成立,04年上市,持续不断生长,。目前,销售网络遍布全中国。到09年底,店铺总数达到8156间,遍布中国1800多个城市,并且在东南亚、中亚、欧洲等地拥有多家分销渠道。而在2011年2月推出了全新的女子运动系列理念------Innershine,并播放了一系列广告,展开了一系列活动。至于它的收效如何呢?这也是我们Sunshine舞美主要研究的问题。竞争对手竞争状况ADIDASisallin------请了各路明星,声势浩大,要我们倾尽全力。很有震撼力和感染力。ANTA绽放心节拍------请了张靓颖、郭晶晶、郑洁等三位女性打广告,也盯紧了女性市场。……产品已有宣传李宁的InnerShine广告战役如期而来,请来了台湾的林志玲大美人作为代言人,推出一系列平面,电视,网络广告。在广告宣传之余,由InnerShine衍生的线下活动,如“全丽以赴”“上进才能上镜”在北京、深圳等城市也陆续展开。受众分析产品定位:中高档女性运动品牌目标受众:18-40岁女性目标市场细分及分析:(1)18-22岁女性:大部分是学生(高中生、大学生),有爱美之心,开始注意健身、保养。经济来源于父母,没有经济自主能力,却有提前消费的观念,愿意花钱为自己购买时尚装备。多利用地铁、公交出行,多接触网络、电视、时尚杂志、户外等媒体。(2)23-30岁女性:多为上班族或白领。开始工作,经济独立。为自己的前途打拼。工作之余为放松自己,会选择瑜伽等比较轻松的活动来放松锻炼自己。出行是会选择地铁、公交、出租车等。对网络、电视、户外、楼宇、杂志等媒介接触较多。(3)31-40岁女性。此类人大多事业有成、家庭也比较稳定。她们会有固定健身的习惯,开始抚养小孩,更加注重健康保养。因为很多人拥有私家车,会更多的接触广播广告。当然还有网络、电视、户外等媒体。