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《罗辑思维》等自媒体是怎么玩的- 专栏- 快
鲤鱼
文| 王利阳
2013年自媒体火了,关于自媒体生死存亡的争论此消彼长,一时间五湖四海三教九流的江湖
客们都开始号称是自媒体人,自媒体俨然成为自CEO、创始人之后的又一高端身份。
自媒体没有严格的意义,有个微博、微信公号,能写两笔,或者编辑个文章的都敢说自己是自
媒体,要是这么看的话确实已经到了人人都是自媒体的境界,一些鼓吹者认为自媒体才是媒体
业的未来,而来自纸媒的悲观论调则认为“自媒体是个伪命题”。虽然当我看到某报纸讨论自
媒体是伪命题时无奈的笑了笑,但是真是伪都不重要,重要的是这个行业接下来会如何发展。
自媒体最大贡献就是打破了传统媒体对舆论导向的统治力,在公民思考能力越来越积极的今
天,传统媒体的可信度不断下降,同时民智不断被激发,已经从“听”到“想”又发展
到“说”的高度。意思是说,过去只是听媒体说,后来开始对媒体说的内容进行判断,而现在
已经到了自己说的时代。
不过,太多的人能说,也使得这个时代杂音太重,所以听众们会自然而然的在众多能说的人中
选择爱听的,谁说的好,谁说的不好,谁能一直说的好,谁只是昙花一现将很快会有结果。
2013年是自媒体的成长期,到了2014年将会进入成熟期,虽然这是一个人人都是自媒体的时
代,但同样适合长尾理论,其中绝大部分自媒体人都是那个长尾。
自媒体行业快速发展,玩法越来越多样,已经开始出现层级分化,从最原本的文字玩法进化到
了视频玩法。其实这个发展过程与媒体行业的演进过程有相似之处,都是从最基本的文字媒体
开始,之后向广播媒体、电视媒体进化。
自媒体行业的参与者也出现了诸多变化,从最开始的个人,到团队,再到现在的平台,自媒体
正在走向职业化的发展轨迹。像我这样的业余自媒体人多是单兵作战的打法,当然还有
WeMedia联盟这种自媒体抱团玩法和《罗辑思维》的团队玩法,另外还有搜狐自媒体、百度
百家等平台玩法。
自媒体的形式是多样的,只要粉丝认账,玩法还可更加多样。相比做文字媒体的单调,大家都
喜欢谈论《罗辑思维》,《罗辑思维》是自媒体的典范,但也是不可复制的存在,罗振宇有着
太强的知识储备,以及超乎常人的表达能力,所以他能获得观众们的认可,而《凯子曰》想复
制罗辑思维,怎奈王凯的功力不足,严重跟不上趟。
不过《罗辑思维》的玩法确实给了自媒体行业启发,搜狐自媒体也于近期开始尝试视频自媒体
玩法,在元旦期间著名情感作家苏芩联合搜狐新闻客户端自媒体运营团队共同制作了一期视频
自媒体节目《苏芩女学馆》,上线第一天,在没有搜狐首页和搜狐视频重推的情况下,累计播
放量已达近百万,效果还不错。
从《苏芩女学馆》的案例来看,搜狐在视频自媒体上的尝试还算选对了方向,目前针对女性关
注的自媒体节目还很匮乏,《罗辑思维》、《凯子曰》以及《晓说》多是男性观众,选择苏芩
主打女性观众市场空白算是被搜狐自媒体捡到了便宜。
去男性化思维的节目让受众更明确,而女性对感情问题尤为敏感,这使得遮挡节目的传播效果
非常理想。而搜狐新闻客户端提供的包含视频+直播间+刊物的自媒体产品服务,帮助《苏芩
女学馆》覆盖了多个维度的女性粉丝,这种玩法算是在《罗辑思维》基础上的又一次进步性的
尝试。
《罗辑思维》开了视频自媒体玩法的先例,