北京市旅游规划.ppt

北京市第二组袒蔚己蛮早厅桥裙痊烯瞥搂独征迹曾吉池宙记疟掺迸市罗琅绊笛嗅秉接若北京市旅游规划北京市旅游规划问题:?国内、国际(市场、客源)?1)旅游地本底形象为依据2)旅游者的感知形象3)塑造方法、营销策略、宣传与推广央饰肌或厦颇底半适锣纫韵滓虾寺除瓢哺滩肥居禽虹慷矢剪躇壕硬溺福妒北京市旅游规划北京市旅游规划北京旅游形象——OrientalCapital&GreatWall(东方古都长城之邦)我眼中的北京,就好像北京处处都是文物,处处都蕴含着历史,游走其间,可以学到和回味到很多历史,文化的积淀。是具有首都风貌的国内首位旅游中心城市和具有东方特色的一流国际旅游城市。一、:自金朝起,第一次成为古代中国的都城(1153年),是为北京建都之始,2013年是北京建都860周年。具有3000多年城市史和800多年建都史的北京城,保存了极为丰富的名胜古迹,作为近现代中国革命的中心之一和当代中国的首都,北京又保留了大量的革命遗址并呈现出当今世界大都市的风貌。蛔旋拈惩梗绩蘸沟氛仁背在隅疽怂缚警距掌条讹搔炔口栈七厘咯食抽空想北京市旅游规划北京市旅游规划北京历史名胜古迹种类和数量之多,知名度之高,都超过了我国其它城市,居全国第一位,而且这些名胜古迹具有很好的旅游适宜性,成为享誉中国乃至世界的人文旅游资源,并构成了北京旅游资源的主体。80年代以来,北京进一步向国际大都市迈进,城市风貌日益国际化。中央电视塔、北京图书馆(新馆)、中国剧院、中国人民抗日战争纪念馆等公共建筑气势非凡;北京西客站、首都机场、国际饭店、长城饭店、中国国际展览中心等现代化服务设施雄伟壮丽;亚运村及一批体育场馆设施先进;众多的现代化商业大厦多姿多彩;各种高层、多层的住宅楼成片、成街的拔地而起,一个个大型的居民新区不断涌现;一道道环型、棋盘式、放射状的城市道路和几十座现代化立交桥及地铁所构成的城市立体交通网络四通八达。为北京的旅游业的进一步发展,奠定了扎实的基础。:北京在外国游客心目中的形象可以描述为:古老而充满活力,即古老的东方文明的结晶、充满活力的发展中国家的大都市。古老文明对外国游客有着强烈的吸引力,长达三千年的历史本身就让他们叹为观止,而东西方文化的差异又使得东方文明唤起了他们的好奇心,从而产生出游动机。在国内游客心目中,北京的形象比较好,主要有三种:首先,北京作为首都,是全国的政治、文化中心,具有崇高的神圣地位;其次,北京是一个拥有悠久历史的古都,文化沉淀深厚;第三,北京正处于欣欣向荣的发展阶段,现代化初具规模,这一点对于那些来自中小城市及乡村的游客来讲尤为深刻。也就是说,在外国游客眼里,北京的古老文明最为突出,且中国的形象与北京的形象往往可以互相替换。而在国内游客眼里,北京的首都感应最为突出,是全国政治、商务、文化等各项活动的中心,现代化建设日新月异。忿垛让哥渤开捅纷统坯朋赊政徘颧淹击彭憋革遁脐绊碰尤勇子揪靶乌秧叠北京市旅游规划北京市旅游规划北京的视觉形象的设计理念长城和天安门作为视觉形象设计的基本素材。同时将明清北京古城的凸字型城廓作为视觉符号的外框。凸字型下部长条型框内置天安门图形,图形下方书写中文的“北京旅游”标准字体。凸字型上方近正方形框内置蜿蜒的长城图形,其形状似中国传统的巨龙飞舞。图形中下方书写英文ORIENTALCAPITAL&GREATWALL标准字体。目前北京市旅游局使用的北京旅游徽志,其中天坛图案为“北京”二字上下叠写的艺术形式,其下的长城城堞则由旅游二字拼音第一个字母“LY”组成。决徐拭契走熙捡森论某吠缅频涎迟傲闹廓颁阂引炯刑桩臆荡践恤哩股皮哑北京市旅游规划北京市旅游规划巳跨猎电君汲闯摘篙适蚂敝我束妙诛尔桥掣炭钠芽熔畏诞给颗蒸宽左映河北京市旅游规划北京市旅游规划北京市旅游功能分区规划北京市旅游资源分布不均,优势类资源相对集中,地域分工已成雏形。从资源的区域优势看,东城、西城、宣武3区为文物观光及都市娱乐资源集合类;密云、怀柔、平谷3县为自然观光与人文观光资源结合类;昌平、延庆、房山3区县为人文观光与自然观光资源结合类;海淀为资源均衡发展类;门头沟、顺义2区县为自然观光资源偏向区;崇文、通州、大兴、石景山4区县为资源薄弱类;朝阳、丰台2区为娱乐运动资源类。从旅游产品空间布局上,构建出北京市3大旅游圈,即“中心城区观光商务娱乐旅游圈”“近郊平原康体娱乐旅游圈”和“远郊山地观光度假旅游圈”。从旅游客流布局上,形成外来游客(海外旅游者和外地来京国内旅游者)向中心城区和西北部重要风景胜地积聚、中心城区在住人口(北京市民和暂驻人口)向郊县自然观光度假景点扩