荿童话故事之后肇—解读国美永乐并购案膇“天厦”项目小组袃指导老师:孟林明陈胜荣肂组长:李智04级本科企业管理系肁组员:吴翼红04级本科计统系芈许冬青04级本科计统系芆姜昊04级本科企业管理系蒂朱蕾05级研究生企业管理系螂联系方式:肆目录莄引言…………………………………………………………………………………5袁第一部分:导论…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………7蒃公司大事记………………………………………………………7莀公司创始人—黄光裕……………………………………………7羈公司并购前经营状况………………………………………………………………………………………………………9袅公司大事记………………………………………………………9肄公司创始人—陈晓………………………………………………9蝿公司并购前经营状况…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………12羇第二部分:宏观环境分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………18第三部分:微观环境分析………………………………………………………………………………………………………………——五力模型………………………………19艿第四部分:并购动因分析……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………27蒄第五部分:并购整合分析………………………………………………………………………………………………………………………31节品牌整合的方法…………………………………………………31羀具体整合…………………………………………………………32袆(1)品牌现状…………………………………………………………32袆(2)整合树立新品牌…………………………………………………37螁供应链整合的方法………………………………………………45螀供应链整合的具体过程………………………………………………………………………………………………………………56羅第六部分并购评价………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………72罿第七部分结论………………………………………………………………75肃<参考文献>…………………………………………………………………76袄<致谢>…………………………………………………………………………78膁附录1消费者问卷调查表…………………………………………………79螆附录2国美公司员工问卷调查表…………………………………………81蒆附录3永乐公司员工问卷调查表…………………………………………83芃附录4对孟林明老师的采访稿……………………………………………84羁附录5对永乐员工刘先生的采访稿………………………………………91袇附录6国美永乐公司近三年财务报表……………………………………94薄引言:近来,国美永乐并购案闹得是沸沸扬扬,随着11月1日正式宣布并购成功,这个风云一时的并购案也算在媒体上告一段落了。如童话故事里的结局:王子和公主结婚了,他们幸福地生活在一起。但童话故事之后呢?现实生活往往没有童话那么简单。今天我们“天厦”项目小组就迄今为止家电连锁最大的并购案——国美收购永乐案做个简单的分析,并对国美永乐并购之后的整合提出一些愚见。蚃摘要:随着近年来国美、苏宁、永乐、大中扩张步伐的加快,家电连锁业已经进入了规模竞争的阶段。先是永乐收购灿坤
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