NBA与CBA电视转播的对比研究.pdf

中文摘要的开发上取得了巨大的成功,其最大的利器就是电视转播,懿么笪浪固囟在我国,电视转播权的有偿转让是一个新事物,尚处于不断的探索阶段。作为最高的篮球联赛,由于国内篮球市场的特殊形式,和我国电视市场步维艰,严重的阻碍了姆⒄购褪谐】占涞目M亍4幼芴迳峡矗珻赛事转响电视转播的各种因素进行比较,重点探讨H隢联赛在电视转播各立形象乃至风靡全球。而美国本土的相关政策和法律的保护,也使得美国各大体机制、电视转播权整体出售策略、转播权联合购买机制和转播方式的多样化。通品牌尚未形成;⒘H憷植坎:、篮球联赛赛制不够合理,竞技水平体育中介机构的发展,完善缡幼2トǖ挠O疲岣弑热柿亢偷缡幼河南大掌体育掌院届硕士掌位论文且桓鲇辛嗄昀返闹耙盗C耍谌蚍段诳梢猿莆W畛晒Φ闹业篮球赛事,也成为其他国家职业篮球联赛效仿和追赶的对象,谔逵谐说过:“如果没有电视,就不会有慕裉臁未形成良好有序的竞争局面,导致这一顶级水平的篮球赛事在电视转播权方面举播权产业化效益不明显,其开发的战略、策略以及运作方式都受到各种主客观环。境的制约,与美国H啾炔罹喾浅4蟆本文试图通过对逵碌缡幼2トǹ7⒌睦芳跋肿唇忻枋龊头析,通过对的管理结构、赛制、品牌推广、转播权开发营销环节等影方面上存在的差异和不足,为进一步推进伦2トǖ目7⑻峁└挥薪ㄉ栊的建议,并希望能为实践起到一定的参考作用。研究中发现,诘缡幼2トㄉ匣竦镁薮蟮某晒Γ艽蟪潭壬弦览涤谄浜理而积极的品牌推广策略,不断扩大H诒竟诤凸噬系闹C龋育职业联赛茁壮成长。纵观缡幼2トǹ7⒌牟呗裕饕T谟谄涮赜械闹坪过各方面的对比,得出H缡幼2ッ媪俚募父鲋饕N侍猓、缡幼播权缺乏相应的法律保护;⑽夜悴サ缡蛹攀谐【赫先酰、H不高。建议尽快颁布相关法律,促进思想观念的转变,加快放平ㄉ瑁涌播水平,以吸引更多观众。关键词:H籆联赛;电视转播
琯.,,琣琣,、析琾,,:”..琣,疭,啊珻’,琹
;琤,,河南大掌体育掌院届硕士掌位论文琫瑃,甊琲篘;籺,:琽;;珻,
学位论文指导教师签名:五盗趟学位获得者宦畚淖髡签名:盆』銎鼙伊障舌月叫日赜谘宦畚闹魅ㄊ褂檬谌ㄊ榉关于学位论文独立完成和内容创新的声明#海,口晔翷卢日。了年耊日文中特别加以说明、标注和致谢的地方外,论文中不包括其他人已经发表或撰,’√⋯本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的,对所研究的课题有新的见解。据我所知,除写过的研究成果,也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位中请入ё÷畚淖髡釜名:本人经河南大学审核批准授子硕士学位。作为学位论文的作者,本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求,即河南大学有权向国家图书馆、科研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文街饰本和电子文本怨┕诩焖鳌⒉樵摹1救耸谌ê幽洗笱С鲇谛铩⒄估姥学术发展和进行学术交流等目的,,可以采取影印’、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文缰饰谋竞偷缱游谋。婕氨C苣谌莸难宦畚脑诮庖ず笫视帽臼谌ㄊ一÷甶::,,:/’’‘≥:≯,,”簀患簍,:“保弧骸埃海籮。。二:瘄#啊!,·¨”。:‘’,’,:,’,.:,‘’.,。,,,.
前言选题依据上世纪年代至年代,我国经济体制属于在国家的宏观调控下的计划经济,随着改革开放,从年代起,十三大和十四大的召开,为市场经济体制的确立和发展创造了政治上、经济上的基础条件,同时也为我国职业体育的发展提供了契机,职业篮球作为我国体育产业中一枚重要棋子,经过十几年发展,已经初步建立了具有中国国情的篮球市场。职业篮球比赛是一种无形的产品,是一种具有使用价值的劳动,这一点,已被经济学家和篮球专家所认可。篮球市场是在市场经济条件下篮球比赛与商品经济结合的产物,只有在市场经济充分发展的条件下,篮球比赛这项劳务服务才能真正地作为商品进行交换,商品交换的原则才可以渗透到社会活动的各个领域,使其价值的体现不仅是门票收入,随着商品价值的不断开发,由比赛产生的社会效益也会通过广告、电视转播等方式转化成巨大的经济效益。从上世纪年代开始,体育比赛与电视转播的开始密切联系起来,关于体育比赛的电视转播权,国际上已经形成一个庞大的产业。出售电视转播权可以为体育比赛带来客观的收入,已成为体育赛事的重要经济来源。电视转播一般指电视台投资向赛事组织者买断某一赛事的电视转播权,向地区、全国乃至全世界进行赛事现场直播的一项经营活动。其特点是其受众面广、普及度高和即时性强,又可以为企业做载体,进行有偿的广告宣传以获取回报。另一方面,职业体育借助电视转播的介入不仅可以增加经济收入,还可以扩大赛事的宣传、树立赛事的品牌。欧美国家成功的职