栏目策划分析.doc

电视栏目策划是从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目的整体规划书。电视栏目策划不同于节目策划首先时间或周期上区别,栏目是一个长期的节目,节目不一定是长期的。比如春节晚会,是一个节目,严格来说不是一个栏目。其次内容上的区别,还以春节晚会为例,春节晚会定位是一个栏目,那其中相声、舞蹈、歌曲、小品等表演就是一个节目。再次栏目是比较长久,固定不轻易变的,节目是天天变的,像焦点访谈这是个栏目,那么,每期的节目是变化的。栏目是宏观的,起纲领性作用。节目是微观的变化的,每期都不同的。那么,在做栏目策划的时候,先做好分析,栏目定位、栏目特色、社会意义及价值、操作流程与要求讲清楚。而节目就是根据栏目的定位、特色来构思安排的。把主题、具体内容、流程、具体操作细节说清楚。一份完整的电视栏目策划大致分为节目立意,栏目内容,栏目实施,市场分析,栏目包装,以及栏目的定位等几个方面。栏目立意主要是说明开办此栏目的目的,栏目内容是策划书的核心部分,主要说明栏目具体内容以及如何操作,栏目实施则是提出该栏目在实施过程中的一些问题以及该如何解决,市场分析则是预测该栏目在实施后所达到的预期效果,栏目包装是对该栏目前期的宣传工作,栏目定位则是对栏目的方向有一个确定的主题。在做任何一档栏目之前,该栏目的策划人必须要对栏目实施后的各项问题进行深入的分析,而栏目策划也可以被称作是栏目的执行分析报告。作为一个合格的策划人,在做栏目之前就必须要对一个栏目的生命周期进行客观的考量,要从自身时长调查和分析数据到从市场出发,以发展的眼光来进行判断和抉择。节目不应当盲目上马,而是必须要经过严格的调查之后才能做出决断。一份合格的策划书会对栏目的价值取向做出决断,这也是一个栏目的核心方向,在媒体竞争日益激烈的时代,大多数人都意识到了栏目应有相对的生命周期,频道不可能永久不变,但大家都在为拥有更多的生存空间而努力。当媒体不如数来那个相对丰富的阶段,栏目的特色与质量便成为其生命力的根本保证,而一份好的策划书则是对栏目特色的最初陈述。在一个新的电视栏目的制作之初必须要对其运行的费用做一个评估,而在策划书中,这也是至关重要的一点,在市场经济条件下,电视经营和栏目制片人的行为必然与市场、与成本意识联系在一起,策划书便是他们的成本意识的体现。成本意识是指节约成本与控制成本的观念,它包括注意控制成本,努力使成本降低到最低水平并设法使其保持在最低水平,这是一个好的策划人必须要具备的基本素质只要,他们在策划一档栏目的时候,必须要把最初成本预算写入策划书中,能够更直观的反应出该栏目的收支比例。随着电视市场的逐步完善,节目经营一方面要控制成本,另一方面要重视投入。在竞争中栏目是否处于成本领先地位,并不能简单地利用某个绝对值或短期效益来判断,而应当以经历了一定阶段或获得的效益成正本比例来判断。所以在栏目策划中的成本预算是至关重要的,它直接关系着该档栏目能否成功实施。一档成功的电视栏目在制作之前必定有一个详细可行的栏目策划,以《房产风向标》为例。在这一档栏目的策划书中,首先将栏目背景做了介绍,将这一