网络营销26587?网络营销是指在企业经营全过程中,利用网络技术进行市场调查、客户分析、产品开发定位、经营流程改进、销售策略制定、售后服务、反馈改进产品和服务等,这也是营销的最新发展现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础。商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础。网络营销的优势可交互性产品信息产品选择个性化服务多媒体效果方便快捷易于访问更灵活的营销手段及一对一的服务成本优势良好的沟通网络营销的弊端缺乏信任感缺乏购物乐趣技术与安全问题价格问题广告效果不佳网络营销与传统营销网络营销与传统营销的关系网络营销和传统营销都是企业整体营销策略中的组成部分,二者相互结合才能形成一个相辅相成、互相促进的营销体系。网络营销是传统营销理念在互联网上的延伸,二者所用的基本营销原理是相同的,仅仅在具体营销手段和方法上有一些差异。传统企业和网络企业都需要网络营销,但网络营销对传统企业和网络企业的重要程度不同网络营销是网络企业赖以生存的基础; 网络营销是传统企业提高竞争力、扩展营销渠道的重要营销策略;网络营销的主要方法(1)搜索引擎注册与排名(2)交换链接(3)扩散式营销(4)网络广告(5)信息发布(6)EMAIL营销(7)邮件列表(8)个性化营销(9)会员制营销(10)网上商城网络营销的一般过程方式网络营销的基本条件网络营销是现代信息技术在企业商务活动中的应用,网络营销是企业电子化经营的基础,而开展网络营销又需要一定的支持条件,包括企业外部的基本环境和内部的基本条件。无站点营销一般方式免费发布信息加入相关行业信息网检索商品信息网上商店网上拍卖开展市场调研网络营销前期调研产品特性行业竞争状况财务状况人力资源营销组合传统营销组合现代营销组合产品(PRODUCT)价格(PRICE)销售渠道(PLACE)促销(PROMOTION)顾客(CUSTOMER)成本(COST)方便(CONVENIENCE)MUNICATION)网络营销的基本职能网络营销主要在以下几方面发挥作用:信息发布与网址推广网络品牌建设销售促进顾客服务及关系强化网上调研
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