服企南下求取“女装真经”.pptx

欲破“大企业、小品牌”困局
夏沫/制图
现象:赴深圳取经
据宁波服装协会称,近日,宁波服装协会为企业牵线搭桥,率领杉杉、太平鸟、博洋等一批宁波服装企业赴深圳取经
。
在国内服装界,深圳女装拥有多项之最,全国产量最高、产值最大、品牌最多、最能引领时尚潮流。安莉芳、天意、玛丝菲尔、淑女屋等出自深圳的名牌女装,往往占据着各大城市主流商
场的显著位置,吸引无数时尚女性流连其中。对于深圳女装,业界众口一词的评价是款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良,正是凭借这些特色和风格,深圳女装在国内自成一派
,享有较高的市场声誉。
而宁波向来以“男装大市”著称,杉杉、雅戈尔、罗蒙等男装品牌在业界享誉盛名,然而,就在浙江男装企业热热闹闹地发展之时,却鲜有女装的身影。在一片优质
的男装秀中,女装似乎始终处于陪衬的地位,由于长期以来只局限于为国内外品牌贴牌加工,宁波女装的品牌知名度远不及男装,宁波女装成了宁波服装业的一条“短腿”。在人们以前的印象中
,杭州和深圳似乎一直掌握着中国女装的话语权。而近年来,宁波女装开始成为很多女装企业谈论的焦点。有关专家指出,男装盛名下的宁波女装,低调而沉稳,通过一段时间打磨,一批颇具实
力的女装企业已悄然形成,其中不少已拥有较完整的品牌形象,且在区域内广泛流通并产生影响。人们不得不用另一种眼光来看待宁波这个“男装大市”的新一轮发展了。
“深圳、杭州等地
的女装品牌已经具有相当地位,我们要向他们好好学习经验。”张晓峰坦言。对于此次深圳之行,宁波市服装协会秘书长张晓峰非常重视,即使在伤病并未痊愈时,他也在忍着病痛的情况下接受
了本报记者的采访。“今年去深圳考察,其实是我们去年就已有的想法,我们以后会经常组织企业去女装‘大市’考察,我们希望宁波的服装企业能走宽广之道。”
动因:女装发展显具潜力
据张晓峰介绍,目前,宁波服装企业已经有全面发展之势,一些男装在有条件的情况下开始做女装,也有一批女装自主品牌做得相当不错。对于多数中小服装企业来说,培育自主品牌投入巨