从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型-新闻学从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型 徐海璇焦若薇【摘要】“澎湃新闻”自其诞生,便赢得业界与受众关注,成为新媒体时代传统媒体转型的成功案例。本文从内容分析入手,对澎湃新闻在新闻报道的角度、深度、广度、新闻源等方面进行分析,认为借助新媒体传播平台和技术手段,结合传统媒体的资金人才制度管理诸优势,形成自身传播特点,应是传统媒体应对当前复杂媒介竞争态势的有效手段之一。关键词 新媒体传统纸媒转型内容分析近年来,建立在网络技术之上的新媒体日益成为人们关注的焦点,而传统媒体则遭到冷落,曾经一度辉煌的报纸遭受到重大打击,生存空间缩小,生存越发艰难。不仅发行量骤减,广告业务也日益萎缩。据世纪华文全国报刊发行监测数据显示,2013年,我国报业发行市场整体呈下降趋势,%,%,%。①2014年上半年,%。传统纸媒的发展之路愈走愈窄。与此同时,新媒体却蓬勃发展。一方面,广告收入急剧增长。2014年,百度广告营收超过490亿元,%;网络广告营收总额超过1500亿元,同比增长40%。②另一方面,网民数量也达到空前的规模。截至2014年12月底,,,接近全国人口的三分之二。③这就催生了新媒体特别是微信、微博和新闻客户端的蓬勃发展。随着网络等新媒体的快速发展,纸媒面临前所末有的挑战,转型成为一种必然。一、“澎湃新闻”的诞生2014年7月22日,“澎湃新闻”全面上线。它是上海报业集团改革后公布的第一个成果,投资额达3?—4亿元。《东方早报》总编辑邱兵担任CEO,当日6时2分,@澎湃新闻首条微博发表了发刊词《我心澎湃如昨》,送给每一个怀揣理想的人,获转发7498次,评论2560次,点赞1290次,引起社会的极大关注。澎湃新闻客户端、微信公众平台、新闻微博等产品也同时上线。令人关注的是,澎湃新闻立足于严肃的时政新闻领域,立志成为中国第一时政品牌。它以为受众提供最新、最全的时政新闻与独到的思想分析为特色。并通过技术创新,创造性地设置了新闻的跟踪与追问功能,最终实现新闻价值。到目前为止,它总共开设了50个栏目,其中影响力较大的有“中南海”、“打虎记”、“法治中国”、“舆论场”等。其中很多文章在网络上一经发布,就获得迅速转载,让澎湃新闻作为消息源得到更多关注。在媒介内容逐渐娱乐化的今天,澎湃新闻以“时政新闻”与其他的新闻类产品区分开来,成为中台。更为重要的是,当前,微博、微信等新媒体的出现,使我国信息传播环境发生了剧烈变化。在这种背景下,“澎湃新闻”作为传统媒体转型的一次实践,其成败更具有示范意义。二、“澎湃新闻”的特点1、内容报道深度化新媒体时代,信息传播在整个互联网表现出碎片化的特点。首先,表达碎片化。微博、手机客户端,都受字数或界面限制,事实陈述不完整。其次,时间被割裂。先前的整点新闻播报,专属新闻的时段已成为过去,新闻每分每秒随时更新,时间被隔成片段。最后,新信息层出不穷,旧信息迅速被新信息覆盖。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文所说,当下的信息传播中,“碎片化