妇炎洁品牌及广告效果 研究报告撰写:CTR市场研究个案研究致:1目录研究背景和目的研究设计研究结果第一部分:品牌表现和品牌健康第二部分:男性对洗液品牌的认知和态度第三部分:广告效果评估第四部分:广告代言人偏好及评价主要结论2研究背景和目的研究背景 妇炎洁自1998年面市以来,已经成为妇科洗液类产品市场的主要品牌,拥有可观的市场容量和市场潜力;但同时也面临来自竞争品牌的市场威胁 为更好地了解妇炎洁及竞争品牌的市场表现,了解妇炎洁广告的市场效果,仁和集团拟开展相关的市场研究研究目的了解女性洗液类产品认知、品牌认知及使用了解消费者对于女性洗液类产品的购买行为和购买习惯对妇炎洁品牌健康状况进行诊断评估妇炎洁广告与洁尔阴广告的投放效果3研究设计研究区域:共8个城市一线城市:广州二线城市:宁波、沈阳、南昌、成都、郑州三线城市:桐城、潍坊样本分布调研城市目标人群(女性)非目标人群(女性)男性(已婚)计划完成总计实际完成总计计划完成实际完成计划完成实际完成计划完成实际完成一线区域广州1001031001035052250258二线区域宁波808380825052210217沈阳909390935054230240南昌808380835052210218成都909390925052230237郑州808480865056210226三线区域桐城606360635055170181潍坊606360635053170179合计640665640665400426168017564研究设计目标人群非目标人群男性样本条件女性20-45岁家庭月收入:广州:RMB3,000+宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+桐城/潍坊:RMB1,500+曾使用过或正在使用女性洗液类产品3月内未接受过各种形式的市场调查不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作女性20-45岁家庭月收入:广州:RMB3,000+宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+桐城/潍坊:RMB1,500+没有使用过女性洗液类产品3月内未接受过各种形式的市场调查不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作已婚看过妇炎洁广告25-45岁家庭月收入:广州:RMB3,000+宁波/沈阳/南昌/成都/郑州:RMB2,000+桐城/潍坊:RMB1,500+3月内未接受过各种形式的市场调查不在广告、媒体、市场研究、咨询、医药等相关行业工作配额20-30岁:35%31-40岁:45%41-45岁:20%20-30岁:35%31-40岁:45%41-45岁:20%25-30岁:30%31-40岁:45%41-45岁:25%被访者条件5第一部分:品牌表现和品牌健康 :所有被访者1330%女性洗液品牌的认知情况总体来看,妇炎洁和洁尔阴的提示前、后认知度都远远高于其他女性洗液品牌,处于该品类中的领先地位相对而言,妇炎洁在各个认知指标上,尤其是品牌第一提及率要高于洁尔阴7女性洗液品牌的无提示认知(分城市)品牌第一提及率品牌所有无提示认知度基数:1330 206 165 186 166 185 170 126 126广州对各女性洗液品牌的无提示认知度相对较为平均成都对洁尔阴的无提示认知度远远高于妇炎洁8女性洗液品牌的无提示认知(分群体)合计目标人群非目标人群20-30岁31-40岁41-45岁低收入人群中等收入人群高收入人群基数:所有人1330665665464591275450553323%%%%%%%%%品牌第一提及率妇炎洁5250556**********洁尔阴343631264033343629肤阴洁443354542娇妍232233323康士妇宁221221121西妮11_111111品牌所有无提示认知度妇炎洁777777807871747684洁尔阴687363647561647366肤阴洁121410**********娇妍574664646康士妇宁332341233花安适23132_222西妮231321222威露士223322223诗洁231421133花红231312224ABC11_2__111注:红色标记代表该群体对相应品牌的认知度要高于其他群体9女性洗液品牌的提示后认知(分城市)品牌提示后认知度基数:1330 206 165 186 166 185 170 126 126成都对洁尔阴的提示后认知度略高于妇炎洁肤阴洁康士妇宁威露士娇妍诗洁肤阴洁肤阴洁肤阴洁肤阴洁肤阴洁花安适西妮10
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