策划人的修炼.doc

一从如何做这一行上,如何做一个成功的策划人、广告人,我这里总结了一些比较好的理念和一些东西,应该给大家分享。今天我给大家谈的是,“策划人和广告人的修炼”。从精神理念方面,大家怎么去进步。所谓的修炼,就是要修要炼。修和炼能说明什么,这个修是代表一个时间概念,你得有一定的时间去熬的,炼确实是经过实打实的粉身碎骨、彻底熔化历练才能出来好东西。明白这个意思吗?修炼本身大概是有这个意思吧?所以我们要讲究修炼。任何一行如果你不去修炼你永远成就不了东西。有一句话很经典,是叫什么“伟大是熬出来的”,是不是?各位听过这句话吗?没有?那是我最近刚刚看到这句话,我以前没听过。伟大是熬出来。实际上每个人也可以说得上伟大,在自己的本职工作上做得特别好,然后成长很快,这本身就是伟大。但这个东西一定是熬出来,你实打实的、用一定的阶段,用一定的时间去给自己沉淀一门真正的功夫才行。下面进入正题,首先我想给大家说明一下这个行业是一个什么样的行业,各位要清楚。你连你所处的行业都不知道是什么,你就不可能正确的认知它,你不能正确的认知你的行业、你所做的工作,你就不可能有清晰的规划和清晰的动力。特别是是新年了,一年、一转眼一年、一转眼一年,特别是各位男同志要想一想,一眨眼就30了,我就30了,我一直觉得我自己还22、23呢,太可怕了。那么我们应该考虑一下我们应该怎么成长起来呢,如何在30岁之前成长起来。如果30岁之前不能把自己武装起来,这辈子你基本上就没有机会了,信不信?身边很多例子,30岁之后,专业能力没有建立起来,良好的职业能力没有建立起来,自己对某一各行业的积累也没有建立起来,很多人30岁之前到处跳槽、换工作、换岗位,甚至换行业,折腾几年下来,一个东西他也不懂,都没有得到积累,职业性没炼出来,专业能力培养起来,完了以后,结婚之后有了老婆孩子,还有房子什么的生活的压力很大的。那个时候你想干什么都干不成了。所以我们一定要在30岁之前把自己武装起来。我先告诉大家,各位现在从事的是一个什么行业,首先我要告诉大家这是一个非常值得骄傲的行业。各位知道那句经典的话吗?   答:不做总统就做广告人。不做总统就做广告人。各位现在说这句就觉得跟开玩笑的似得,觉得是瞎忽悠,有谁去深刻的理解这句话的深层的含义吗?我告诉大家,在中国就是缺少对知识和智慧的尊重。在美国是相当尊重有智慧的人。在美国,广告人甚至比医生、比律师的地位都高,律师和医生的地位在美国是非常高的,这叫自由工作者。但是我可以告诉你,广告人地位比他们的地位甚至更高,更受人尊重。你知道为什么吗?因为这是只有顶尖聪明的人才能做的行业,而且都是年纪轻轻的,这个行业年龄都不大,出道的时间并不长,但是一个个出去都能给企业当老师、给人做战略、做策划、一套一套的方案,一个那么企业、那么大的投资、那么多的战略全都在你的手上。各位想过没有,各位做策划包括董事长一辈子的战略定位交给我们来做,整个彻底的战略的抉择,然后上市以后,我们做的广告、做创意的,这些广告一上,企业动不动就要去掏几千万、上亿的去做,但这些东西都是由我们来做出来的,你有没有感到一种激动、一种兴奋、一种自豪?对不对?这就是这个行业。这个行业还有另外一个特点,那天我们跟张宝骏张总沟通过的,我可以告诉各位,如果想在这个行业发大发财、挣大钱,那是不可能的,这个行业天生的本质不可复制性就决定了。但是这个行业要想成