某公司新手机广告策划书.doc

一、前言手机广告策划书是帮助手机做更好的广告推广。在当今的信息时代,做广告宣传是必要推广手段,手机广告策划就是专门针对手机进行的广告策划,是对手机销售的极大推动。并且对以后的发展提供科学依据。因此在新手机上市之前进行广告策划,最终达到一个良好的效应。二、产品背景中国市场是公认的世界最大的手机市场。企业市场营销面临的主要问题在于国外品牌的击,但随着通讯技术环境的开放,欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在,国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。XX公司在国内已经有了相当的知名度。销售业绩也获得了一定成功。现在推出新手机,是为了获得更大的成功。从而在消费者心中留下深刻印象。三、市场状况调查、形象分析、以及所需达成的目标。市场上现在存在苹果、三星等国际明星品牌的智能手机,所以该公司的产品定位在于打开中端机市场,优势在于物美,价格也合适。企业对产品的客户定位是学生、工薪阶层。他们具有以下的特性: 年龄20岁左右,独立生活或者是消费能力不错的学生职业和收入:一般分布于中等收入的职业。受教育程度:一般受过中等以上的教育。希望比较高质量的生活,没有固定的品牌选择。他们对一些外国产品有一定程度的盲目感。他们有能力消费,但是他们对于手机的需求还没有被充分调动起来。产品分析(1)产品质量 。 。 。 ,产品的质量还有提高的潜力。(2)产品的价格 。 。 ,基本做到优质优价。现在的主要目标是提高公司手机在市场的销售量,获得在市场可观的市场占有率。因为已经对品牌进行了树立,有了一定的知名度,所以现在主要是提高知名度,扩大美誉度。将此款手机的销售推上一个新台阶。创意说明(1)根据市场状况,需先对消费者进行市场研究,本次市场研究的主要工作是:a,了解消费者对市场的认知,探究消费者的接受程度。b,对消费者进行问卷调查,询问本品牌的手机是否是其首选,统计首选率。C,同时了解产品的知名度,以及美誉度,确定此次计划的重点是提高知名度,扩大美誉度。根据调研,分析市场的态势,如果知名度不够,则需要进行广泛的宣传,提高知名度,并以优质的服务给消费者留下好的印象。并对相关竞争对手进行相关分析,采取针对性的措施,从而提高首选度以及美誉度。为了达到策划的要求,使员工对企业的理念有足够的理解,从而贯彻落实相关活动,并感染客户,需要对员工进行培训,形成感染力,从而使消费者感到自己就是上帝。员工采用同样的服装以及整齐的言语行为,最终达到创建企业行为识别系统的目的。然后对公司的LOGO进行广泛而有效的宣传,从而让视觉识别系统得到建立。通过对慈善活动以及其他宣传活动,最终建立理念识别系统,使消费者能够接受企业的理念,从而与公司产生共鸣,进而产生认可。企业形象导入之后,就需要坚持不懈,利用各种契机宣传,之后继续要求员工保持风貌,在客户的心里留下印象,为之后的发展提供科学依据。对宣传作品进行征集筛选,主要有广告的设计图,广告语言的征集等。进行对标语的拟写,审核。对饰物进行设计、选材。对相关活动进行构造,根据相关要求设计对应突出主题的活动。从而对新手机的发售提供便利。