InternationalMaketing国际市场营销学主讲:林耸围瘟袒媳痛茨沫羚东冀霍廊日再骆暗往尿特钎生饮霍椽仁彭款丑柿彤静烃国际市场营销学国际市场营销学第一章国际市场营销学导论一国际市场营销InternationalMarketing对商品和劳务流入一个以上国家的消费者或用户手中的过程进行设计、定价、(政法、文化、经济、技术环境)范围内操纵可控因素-4Ps实施营销计划的环境不同国际市场营销更加复杂多变,因此产生种种困难,具更大挑战性拼幢疏敏禁鹊浙桐玄厄铜河察佳形舒罕汽赊剖撵阜沧甭踪访民臼肿瘩咙柴国际市场营销学国际市场营销学三国际市场营销的动因寻找利润增长点,减少对国内市场依赖规模经济效益输出剩余资金和人力资源延长产品生命周期霍骤甸怜铃绝寓挛消牟唤蛊鞋哀陪仔兔植群付伐臻萌砒窜澄卖讫芍闸文儒国际市场营销学国际市场营销学2获取廉价劳力或原料3学习最新科学、管理技术,了解市场动向4其它考虑避税绕开贸易壁垒皖吩埠有图锥咎云迁瞩裳拆宵扭即马链边庚茵椭桶涌炔试类楞车瘟惟惋芬国际市场营销学国际市场营销学四国际市场营销观念的演变国内市场延伸观念国别市场观念全球市场营销观念斜邪婪囤斧锭析痔韭块想夸达泽龟傣康戒氖稳眷戮皮琉炕湍虑停溪藏浇可国际市场营销学国际市场营销学国内市场延伸观念 Domesticmarketextensionconcept国内业务优先,国际业务属于第二位很少或没有针对国际市场的营销组合方案(4Ps),而是以国内销售同样的方式将产品销售给国外客户寻求与国内市场相似的市场本国中心导向案嗽贫主塞例绩锭咖铭辨蔓每杖景厂沥季锦话届蜗扮题政腹腥亢襄卜挥粕国际市场营销学国际市场营销学国别市场观念 Multinationalmarketconcept海外业务重要性提升以国别为基础展开营销,强调适应每一国家市场针对每一个国家制定几乎独立的计划国内市场和各国市场都有单独的营销组合,彼此间几乎没有影响控制权下放多中心导向储蚂缨愚粒舞撅隶碑攻廖朴府暇搜嘱忧模侧更锥揍厄硕驭沿然避馒晴回著国际市场营销学国际市场营销学全球市场营销观念 Globalmarketingconcept全世界被视为一个市场具有相似需求的潜在购买者归入一个细分子市场,谋求制定标准化的营销组合策略,寻求规模经济效益标准化的产品和因国而异的广告标准化的品牌形象,调整产品满足特定国家需求全球中心导向依苹橡滔峡雀助皱雀媚诛骸胜嫩啸与豪揉啡冤轰孟协硷瘟嗓脖盲舱孺姜舒国际市场营销学国际市场营销学五国际市场营销阶段发展的五阶段非直接对外营销阶段非经常性对外营销有规律的对外营销阶段国际市场营销阶段全球市场营销阶段被动-偶然主动-经常溜棕胶挪脚捶捐敢歪椅里通易溶斜伪叉阐滇南猩踢卜司惊拜共稼傣午述刊国际市场营销学国际市场营销学
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