北京社区楼宇媒体项目说明书.ppt

项目概述戎威传媒专注于从事社区楼宇公益平面媒体的开发。目前已在北京地区覆盖超过1200个社区,15000多栋公寓楼,直接影响受众720万人以上,已成为北京地区同类媒体覆盖地域范围最广、社区最多的网络化终端媒体。、高档住宅公寓和社区;中央和地方行政、企事业单位家属住宅公寓;军队、武警官兵的家属大院。。规格:55cm×80cm,;其中国防公益宣传画净面积(扣除镜框)为:50cm×45cm;纯商业广告面积为50cm×30cm(占总面积的40%);材质:;;媒体形式受众特征受众特征个人收入或家庭收入均高于总体人口大专或以上学历的比例明显高于总体人口平均年龄为36岁明显低于总体人口在众多方面具有较高的消费共性快速消费品的拥有率集中度高于总体人口耐用消费品的预购率集中度高于总体人口CMMS研究表明,电梯住宅楼内受众具有如下几点明显特征:以下侯梯时间以北京的平均楼层20层计算: ;上述电梯在运行过程中,没有在楼层停顿的状态下,运行时间==35秒;平均每次侯梯过程中在其它楼层的停顿时间平均不低于7次,,。平均侯梯时间=35+=:20层; 每层平均户数:5户;每户平均人数:;每人平均每天上下电梯次数:4次;月外来流动人口:占楼宇总人口的10%;每月天数:以平均30天计算; 平均受众人次=1893人次/面/日日千人成本=,成为北京地区覆盖社区最多,最密集的终端媒体,同时我们的媒体是以街道为区域单位开展建设的,在已到达的街道,平均覆盖率达到70%以上。对区域市场的覆盖有较大的优势,能有效的帮助目标受众地域性较强的行业实现定点的有效覆盖。一、分布广、覆盖率高二、能覆盖同类媒体所不能覆盖的区域我们的媒体在已经到达的行政区域范围内分布的中央机构、部委、军队及北京市行政/企事业单位的家属住宅公寓均实现了90%以上的覆盖率,是目前最接近党、政、军干部及决策层的媒体。而这些特定的社区是其它商业性的媒体难以到达的区域(受进入门槛的限制)。媒体内容丰富、可阅读性强专业的国防公益内容制作团队,以国防知识、武器装备、军事纵横为主题,通过丰富的内容、精美的画面吸引受众;同时,利用在媒体上开展军事问答、有奖征集等活动,让受众和媒体高效互动起来。受众在主动阅读公益内容,参与问答互动同时,带动了对商业广告的关注和认同。实现了即普及国防知识,又传播了商业信息。媒体价值电梯候梯厅是目标受众每天都要经过并短暂停留的地方,基于候梯厅的时间等待、空间狭小和受众反复出入的特点,决定了广告阅读的不可避免和反复性,目标客户阅读广告内容的主动性,基本实现了100%的到达率。目标精准有效传播信息传递量大广告的目的不仅是唤起注意,还有不断提醒。展示时间长的特点,正好可以满足新产品、品牌传播的需要、同时实现目标受众的强化记忆。抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告,社区里只有三至四种不同品牌的广告宣传,相互干扰极小,且直接深入到人们的日常生活中,使品牌宣传更具有针对性。