竞品分析.doc

竞品分析——“JBL肖邦系列”(1)凯美瑞价值大于您所想篇:广告主体是一个自信的企业精英,背景为一群身着职业装,面带自信微笑的凯美瑞员工,无形中提升了凯美瑞的企业形象,外观设计、成熟技术等各方面产品性能的描述,契合凯美瑞价值大于您所想的主题。除此之外,(共享5周年,爱车免费养护活动)主题明确,标明凯美瑞的贴心服务。(2)殿堂级凯美瑞,“JBL肖邦系列”律动全城篇:凯美瑞携手美国知名音箱JBL的广告,视觉上恢弘大气,迎合主题,两者之间可以互相提升品牌形象,也能更加吸引人,殿堂级凯美瑞就体现了凯美瑞的地位与价值,0首付、0月供、0利息的描述,更是锦上添花。(3)假日出游,凯美瑞打造舒心自驾体验:自驾体验式描述,站在消费者角度,更具有说服力。2、投放地点分析(1)凯美瑞6月份投放的广告紧紧围绕5周年,地区主要是珠三角地区,凯美瑞的产地为广州,位于珠三角地区内,且经济发展较好,提高广告在这一区域的投放频率是很有必要的,可以巩固凯美瑞在这一区域的市场占有。3、市场定位、消费者定位(1)汽车消费属于高档消费,由上表看出,凯美瑞广告投放的区域主要在广东地区(广州为凯美瑞产地),其次为成都、绍兴、重庆、山东、黑龙江等地,这些地区经济发展水平都比较高或者是凯美瑞车的主要销售地,受众多为该产品的有效消费群体或者潜在顾客,提高在该地区的广告投放抓住尽可能多的潜在顾客,其投放的广告反复推出凯美瑞5周年的一系列产品优惠或服务,有利于在消费者心中形成一个感恩消费者的品牌形象。(2)表上媒体均为地区知名度较高报纸,日报、晚报、商报、生活报这一类的报纸的阅读率较高,阅读人群多为上班族或者年龄较大的家庭成员,这一类群体均有一定的购买力和需求,以报纸为广告投放媒介,有利于接触更多潜在顾客。4、广告诉求分析广告主题即直接点出“价值大于您所想”、“免费养护”、各种答谢礼之类,对于普遍希望买到物美价廉物品的消费者绝对是有效的,也是广告讯息的一个焦点,促使受众加深对广告的解读。竞品分析——(1)以誉驰,行辉煌篇:明亮的车身,飞速行驶后的流线,让广告整体充满现代气息,“荣获2010韩国GOODDESIGNAWARDS产品设计大奖”、“荣获2011IF