五一家具城促销方案.ppt

策划人员:余思、翁强、王薇王勇、郑洁、李莙、杜艳玲2目录一、目的二、活动对象三、主题四、活动方式五、活动时间和地点六、广告宣传七、活动控制八、费用预算九、意外防范十、效果评估第一章:目的 1、背景分析:红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位,自1986年创业以来,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。现在重庆有两家大型分店。 2、产品定位:其产品定位为中高档家具城,产品相对奢华,洋气,并且浪漫的是负有情调温馨,摆在家里会让你感觉不知不觉的舒服,有点冲动的感觉。很舒适很豪华,很高贵的感觉。 3、竞争对手分析:现在重庆红星美凯龙的竞争对手是:得意装饰城、居然之家、美克美家、凯恩国际其中在南坪竞争最强的是美克美家,其定位和风格是优雅、低调、奢华的与红星美凯龙产品定位差不多,有专业的设计师帮助搭配适合自己的家具。家具的类型、数量、功能、形式、风格和制作水平以及占有情况都是比较强的,由世界级伙伴(.)和零售商。增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度制造公关事件、形成新闻效应提高产品销量提高市场占有率,以打击竞争对手第二章:明确活动对象我们本次活动主要是针对的目标人群是中高层收入人群。其活动范围是南坪周边(南岸区)第三章:活动主题 1、欢乐购物中大奖 2、红星美凯龙,黄金周大放”价“第四章:活动方式 1、欢乐购物中大奖------现场做活动抽奖 2、红星美凯龙,黄金周大放”价“------打折1、具体活动内容: 一、欢乐购物中大奖活动期间,凡在家具城当日全场累积消费每满500元即可参加抽奖一次,满1000元可参加两次,以此类推,多买多中,上不封项。奖项设置(100%中奖): 一等奖: 2名各奖名牌冰箱一台二等奖: 5名各奖名牌电动车一辆三等奖: 30名各奖名牌自行车一辆 四等奖: 50名各奖精美电热水壶一只感谢奖: 若干各同价格的水杯或脸盆一只2、具体活动内容: 二、红星美凯龙,黄金周大放“价”。