传播仪式观视域下的西安房地产广告研究——以《华商报》房地产广告为例的分析.pdf

西北大学
硕士学位论文
传播仪式观视域下的西安房地产广告研究——以《华商报》房
地产广告为例的分析
姓名:郑亚灵
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:李晓洁
20080613
摘要当房地产商和城市中的社会个体被作为市场经济的买卖双方,同时推向市场以后,房地产广告成为两者之间的重要纽带。关于房地产广告研究的各种文章和著述不在少数,这些研究成绩斐然的同时也存在着缺乏社会视角或者学科独立性不足等方面的局限。本文采用内容分析的方法,从《华商报》中抽取样本,对房地产广告从视觉元素和语言符号两个方面予以呈现;借用传播仪式观的研究路径,将房地产广告作为一种文化的仪式,考察了其在意义共享的基础上对社会现实的表征和维系。首先,介绍了传播仪式观之下传播的本质以及研究的路径和方法论,并对其在房地产广告中应用的可能性进行了论证。其次通过个变量的设置,在对房地产广告中的色彩、视觉元素、人物、画面视角、广告诉求形式、诉求点等进行统计和特征梳理的过程中,呈现广告对现实的表征。在接下来的部分,从仪式中的角色、仪式的幕布、仪式的道具、仪式的进程以及仪式意义的交叉信仰等角度着手,完成了仪式观对房地产广告的观照。力图阐释人们在房地产广告这种文化仪式中,分享了怎样的共同意义和价值信仰,而意义的共享又是怎样通过流动的群体穿插了不同的阶层和文化群落,并在以上的基础上成为维系社会神经网络上的有机组成部分。在传播仪式观的视域之下,将房地产广告放置到社会现实的背景中,力图运用文化研究的方法为这种具体传播文本的考察开启一个新的视角;同时将传播的仪式观与具体的传播文本相联,是对一种全新在研究路径在现实研究中的探讨与房地产广告内容分析传播仪式观共享表征与维系摸索。关键宇:
骲甴珈衄疵附鷈鷓国觑嚣讳疗瞿葃钯琺颌疉国啻琍撕鄑緐陵顱路玩蹦,,,適Ⅵ:;綽篵產.,廿甧.
塞乏幺趸指导教师签名:二差襥篁.≯·々辍芫遧弓日耖。晷年豁魅西北大学学位论文知识产权声明书西北大学学位论文独创性声明本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名:本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。
的促进作用,即就是土地使用制度的改革——不能流转的土地国有制被改变,土第一章绪论在上世纪年代末得到实质性进展的中国住房制度改革,是把房屋推向市场的一个直接动力。在此之前中国城市住房,主要是由国家通过地方政府和企业单位进行分配。在房屋走上了商品化道路这个过程中,还有一个因素起到了直接地使用权与土地所有权分离,土地的使用权被推上市场。当房屋成为商品,土地的使用权成为商品时,就直接导致了房地产的市场化。于是,开发商与社会个体同时被推向市场,市场的力量使两者之间的联系成为必然,而其中起到重要纽带作用的就是房地产广告。年,全国广告经营额达亿元。其中广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业,广告投放额分别为:谠!亿元、亿元、亿元、.谠!对于房地产广告来说,年的时候这个数字仅是超过亿,当时在各行业问也算傲视群雄。我们可以看到,房地产广告投放额不仅在各行业间占有绝对的优势,同时它的纵向增长,也表现出年以后,房地产广告依托房地产这股强大的商业力量,参与了中国大地上这场前所未有的纵横捭阖,关于房地产广告的研究随之升温。关于房地产广告的文章和著述甚丰,但总体上来说大致表现为四个方面的倾行业内部的操作性话语无论是在业界还是在学界,这一类型的研究和著述基本都围绕怎样促成更好的广告效果钪苯拥木褪谴俳展开。这其中大致有两种类型:其一,主要是房地产广告年鉴类,以及房地产广告统计年鉴类,其主要内容大都是广告作品收集及简单的品评,或者是关于房地产广告的统计数据,不具有明显的研究性突飞猛进的势头。一、房地产广告的研究现状数据来源于年铡泄愀嬉捣⒄垢卟懵厶场保
呶闹危ㄍ宕匆獍倏埔环康夭愀嫔杓疲肽厦朗醭霭嫔纾美术出版社出版的《房地产广告设计》、《台湾创意百科——房地产广告设计》见的地产和不可见的家——解读房地产广告的文化政治》