广告策划毕业论文--保暖内衣广告策划书.doc

广告策划毕业论文--保暖内衣广告策划书
XXX XX 大学
毕业论文
题目 XXX集团XXX暖卡保暖内衣XXX地区
2004年11月――2005年2月广告策划书
作者 XXX
系工商管理
专业市场营销
指导教师 XXXX
2004年 6月11 日
摘要
ABSTRACT
With the improvement of science and technology,petition es stronger and stronger,and the number of panies which rush into the market of warmkeeping underwear es larger and Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases that lots panies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear this market background,the advertisement plan from November,2004 to Februzry,2005 is made.
Beginning with the analysis of way consumer petitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science.
Key words:Nuanka
Warmkeeping underwear
Advertisement
目录
前言 1
1、背景分析 3
公司简介 3
产品简介 4
0>.称 4
.质 4
7
8
.衣市场背景分析 9
.要竞争对手进行优劣势分析 10
12
2、广告目标 13
13
.标 13
.标 13
13
.知率 13
.解程度 13
. 14
14
3实施方案 14
14
. 15
. 15
. 15
. 16
16
.告 16
.告 18
.告 18
18
. 18
. 19
.告 20
20
.告作品 20
.品 22
4、广告预算分配及作品效果评估 25
25
26
参考文献 27
致谢 28
前言
随着人们生活水平的不断提高,对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高,XXX集团针对广大消费者的诉求,与XXX院合作推出了XXX“XXX暖卡”保暖内衣,经过几年的销售实践,其取得了良好的收益。
保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争,这是行业整体进步的一个表现但整个市场正面临着一个危机―――各种各样的“卡”泛滥。继推出的“暖卡”保暖内衣取得不俗战绩之后,整个市场一下子冒出了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1/3。除了的暖卡、北极绒的高科暖卡外,还有暖力卡、热力卡、赛维卡以及青岛某厂家的“魔咔”……这些“卡”成了厂家极力向顾客推荐的重点。不过,促销员的介绍却让人摸不着头脑,他们对“卡”到底是什么等问题忌讳莫深,语焉不详。打着高科技概念的旗号,却没有使用高科技。一旦被消费者查出真相,对整个行业而言,这将是灾难性的打击。长此以往,整个市场可就