爱登堡点亮梦想招商B课件.ppt

我的梦中国梦点亮梦想爱灯堡在行动谁为梦想助力,点亮未来之路我的梦中国梦爱灯堡点亮梦想行动2012年11月29日在国家博物馆参观《复兴之路》展览指出,每个人都有理想和追求,都有自己的梦想。而历史告诉我们,每个人的前途命运都与国家和民族的前途命运紧密相连。国家好,民族好,大家才好。中国梦是什么,简单而言,就是中华民族的伟大复兴梦想,它根植于广大中华儿女追寻自己梦想的正能量,“我的梦”共同汇聚成了我们伟大的“中国梦”。能量需要传递,梦想需要点亮爱灯堡,为你点亮的不仅仅只是一盏灯,而是心中最挚热的梦想点亮你的梦想,照亮中华复兴梦爱灯堡,点亮未来,点亮梦想!前言目录项目总体思路线上推广设想公关活动推广建议项目总体思路项目总体思路——推广目的打造西部灯饰行业名片,制造爱灯堡品牌的城市影响力整个西部的灯饰市场,处于鱼目混珠、优劣参杂、杂乱无章的局势,如何为自身建立清晰的市场定位和正规血统的品牌形象,于此同时,作为新生项目,如何与市场已建立了数十年的老品牌,如定位为“西南灯具灯饰第一城”的金府灯饰城进行抗衡,是项目面临的首要问题。分析项目自身差异性特点,如规划上的政企商联袂,规模上航母级的行业份量,规范上的专业运营新模式,爱灯堡毋庸置疑的将站在一个新的高度上,脱离行业的红海拼杀,重新整合行业的新格局,肩负起打造行业西部名片的时代使命。爱灯堡西部灯饰采购中心西部灯饰行业的世界名片作为名片的品牌形象概念,“点亮梦想”的主题公益活动,将从软性推广的角度,摆脱传统硬广的同质化竞争,以更深入人心、情感共鸣的方式植入品牌形象,塑造品牌的社会份量感和美誉度,公众的社会影响力,更有助于建立爱灯堡的西部名片形象概念。而在主题上,源于“我的梦中国梦”,正是当下全国范围内的热门话题,“爱灯堡点亮梦想”的推广主题与此嫁接,有助于制造推广的话题性和时效性,提升品牌关注度。项目总体思路——主题嫁接品牌阶段主题:点亮梦想灯可以给人温暖,照亮前行的道路。点亮梦想,不仅仅只是实现照明,而是帮助有梦想的人,照亮梦想的道路。将灯带给人的光明之感嫁接到人生梦想,结合《爱灯堡·点亮梦想》的栏目推广,站在中国梦想的精神高度,去演绎“点亮梦想”的项目精神内涵,为西部的灯饰行业做出对国家政策,民族梦想和城市影响力的响应,是爱灯堡从项目形象、品牌份量和城市影响上成为灯饰行业当之无愧的“西部灯饰行业的世界名片”。为迅速打开爱灯堡知晓度,同时兼顾品牌的全民影响力,我们将采用两条腿走路的推广方式。一条腿走出名气,提升品牌公信力:系列大型公益行动,从社会和城市层面着手,结合强力媒体的持续推进,提升爱灯堡的社会影响力和公信度,并潜移默化地向消费者告知爱灯堡的产品属性。一条腿走出人气,引爆品牌销售力:根据项目现阶段营销目的的电视节目——“抢相因”,线上线下齐发力,配合项目的促销活动,迅速拉升人气。两条腿走路策略,既能解决项目阶段性的营销诉求,又能兼顾长线的品牌塑造要求,体现爱灯堡作为龙头市场的社会影响力和责任感,同时充分发挥强势媒体的优势,联合打造“西部灯饰行业名片”阶段推广目的简述线上推广设想一条腿走出名气,提升品牌公信力