摘近年来由于白酒消费者需求不断变化等原因导致我国白酒消费量逐年下降,白酒行业的竞争十分激烈,市场已经供过于求。风鸣塔酒业是徐州丰县的一个老牌酒厂,现在计划以丰县为目标区域市场重新进入白酒市场。本文通过对丰县白酒市场的调查研究,了解其市场情况,在此基础上为风鸣塔酒业重新塑造品牌形象,为其进入白酒市场提供本文在对品牌形象相关理论充分了解的基础上,主要运用问卷调查的方法了解凤鸣塔的品牌形象,通过分析凤鸣塔品牌形象现状,得出凤鸣塔品牌形象目前存在的问题。最后是对其品牌重塑环境进行分析,分为外部环境和内部环境两部分。外部环境包括宏观环境、竞争环境、消费者行为三部分内容,其中宏观环境分析利用分析方法;竞争环境主要对竞争对手的品牌形象方面进行分析;消费者行为分析则阐述了他们对凤鸣塔的认知情况。内部环境则分析企业自身的情况,包括技术、人员和产品线三个方面。在对品牌形象重塑环境充分了解和分析的基础上提出风鸣塔品牌形象重塑策略。分别从品牌重新定位、确定品牌个性、确定品牌形象表现元素以及新品牌形象整合传播策略共四个方面制定品牌形象重塑策略。最后,本文提出凤鸣塔品牌形象重塑的保障措施,以更好的实现品牌形象重塑的目的。关键词:白酒;品牌;品牌形象;重塑策略参考。大连理工大学专业学位硕士学位论文
;.甋瑃琲痗琤凤鸣塔酒业品牌形象重塑研究’..,:瞖;琾.,籖—
目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..绪睢璴选题背景与问题的提出⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯研究思路和主要研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌形象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌形象的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.放菩蜗蟮墓钩伞品牌与品牌形象的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯品牌形象、品牌附加值与品牌资产的关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯锩放菩蜗笙肿捶治觥风鸣塔企业介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯凤鸣塔品牌形象分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯企业品牌消费者认知分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.锩放菩蜗笾厮芑肪撤治觥企业外部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.技术分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯.⋯⋯⋯⋯⋯.⋯..⋯.⋯⋯.⋯⋯..⋯..⋯⋯⋯.⋯..⋯.⋯.⋯.⋯.⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯⋯⋯.⋯⋯.⋯..
.废叻治觥锩放菩蜗笾厮懿呗浴品牌形象重塑的目标及原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌形象重塑的目标⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌形象重塑的原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..凤鸣塔品牌重新定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.品牌定位的原则⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...放浦匦露ㄎ弧凤鸣塔品牌个性的确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.凤鸣塔品牌形象表现元素的确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..庀孕员硐衷K亍内隐性支撑元素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..凤鸣塔品牌形象的整合传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.选择恰当的整合传播工具⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...愀娌呗浴公共关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...R低乒恪锩放菩蜗笾厮苁凳┍U洗胧结住参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯附录嵯匕拙屏闶壑斩朔锰肝示聿糠帧附录嵯匕拙葡颜叩鞑槲示怼致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..大连理工大学学位论文版权使用授权书⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
奎垄垄三奎堂童些兰垡堡主兰垡笙茎绪论选题背景与问题的提出研究意义期。各种不同品牌的产品琳琅满目,同质化越来越严重,所以品牌是人们在选择产品时的依据。美国享有盛名的品牌专家拉里·耐特曾说:“未来商场的战争焦点是品牌,品并且其泥池酒白酒销量曾达到冢踔猎断狻H欢拙剖谐〉木赫孀胖泄策略能够全面的解决其所面临的问题,更好的传播其新的品牌形象,帮助凤鸣塔酒业顺一——随着市场经济体制的不断发展和改革开放
凤鸣塔酒业品牌形象重塑探究 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
