匡威广告策划.doc

匡威广告策划设计主题:百年传奇,精湛品质团队成员名单:陈腾、关耀汉、沈坤衡、邵国鹏、伍镇润、杨荣城完成时间:2010-11-18匡威广告策划团队任务分配成员名单一、广告创意和设计:邵国鹏、伍镇润二、市场分析:杨荣城三、广告策略和计划:伍镇润、陈腾四、PPT制作:邵国鹏五、PPT演示:沈坤衡六、技术处理:关耀汉七、广告预算及效果预测:全组成员一、匡威公司概况匡威Converse,1908年由美国摩尔●匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂,CONVERALLSATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALLSTART帆布鞋,以其狂放不羁的设计,风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。如今,匡威成为了时尚、流行、自由、个性、奔放、年轻、激情、张扬、不羁、休闲、轻便、的代名词。在国内市场市场份额仅次于耐克、阿迪达斯、李宁,排名第四。后面还有安踏、匹克、彪马等运动品牌穷追猛打。在激烈的国内运动品牌市场,我们小组的目的在于为如何巩固匡威的市场份额及为如何进一步提高销量制定了这份匡威广告策划书。匡威历史1908年――和大多数品牌一样,Converse(匡威),由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,AllStar从此诞生。 1917年――第一双ConverseAllStar鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。1919年――一位叫ChuckTaylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择ConverseAllStar鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐ConverseAllStar卖给各大学、高中地篮球队,所以1921年,ChuckTaylor便与Converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开Converse和ChuckTaylor传奇性合作的一页。1923年――ChuckTaylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,AllStar成为篮球鞋的代名词。1935年著名加拿大羽毛球运动员JackPurcell为Converse设计出创新耐用的JackPurcell(开口笑)系列,成为Converse的另一经典。1936年――ChuckTaylor的签名成为Converse(匡威)商标的一部分,与Converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。1937年――ConverseAllStar鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1941年――二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着Converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。 1966年――ConverseAllStar第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。 1982年――Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌推出,成为上市公司。 1985年――ConverseAllStar鞋风靡日本,创造极佳业绩。1991年――Converse成为NBA指定比赛用鞋。1996年――AllStar全球销售超过7亿双。 2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse 2008年——Converse百年华诞,eToTheConverseCentury口号匡威的历史有百年,1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在1917年由匡威创作的。ALLSTAR,当年以一个知名的运动员可签约。1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词。—Converse百年华诞,eToTheConverseCentury口号。最初匡威主要发展篮球鞋,过去大家无法想象帆布鞋就是现在的篮球鞋,因为时代的变迁,有了很大的变化。消费者可以从产品上感觉到,这个品牌有经典和时尚的味道,匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道,作为一种自我实现,消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我,这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况,在美国人的心目中就像麦当劳,可口可乐一样,是一个百年不衰的品牌。(1)品牌类型:CONVERSE匡威主要生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“CONVERSE”的特有的硫化底休闲鞋。匡威公司拥有较高的制鞋技术,主要以生产橡胶硫化底帆布鞋闻名于世。另外还有牛皮高低帮。硫化鞋vulcanizationshoe是