千百惠新店开业活动方案.doc

膀千百惠新店开业活动方案袀第一部分【前言】蚇“促销活动”被消费大众普遍认同接受,但也是一把双刃剑,用不恰当将会把商铺拖进价格之争的漩涡。品牌服装店是“人”的产业,因此服装店的促销策略必然要做到“以人为本”,这样才符合消费者与企业双赢的原则。但促销核心矛盾焦点在"销售额--毛利--顾客实惠"这一问题。所以千百惠的新店开业必须采取"舍弃毛利,确保顾客人流、销售额"以确保"长远人气"为策划之根本。莅1、聚集商气:有了较为充足的人潮涌向商圈内,随之而来的各种商气就有了产生环境,商气的形成,也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气可以说是为"商机"做了良好的过渡。节2、延伸商机:商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的"人气"基础上产生的结果,商机不会无缘无故的产生,在品牌消费的过程中,"人气"的厚与薄、强与弱,很大程度上影响着商气与商机,商机如果产生,必然对品牌本身有着良好影响,乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。羈3、传播品牌:每个品牌都有不同的特色文化,传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步,卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀,产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。膇第二部分  [新店开业活动策划主体]膆活动口号莃主标题:“因为你,爱上你”副标题:“千百惠,淑女形象“莀活动主体:薆(A)、人气聚集(前期宣传)袆新店开张为吸引人气,利用女人通有的一种爱美心态,经过前期的造势宣传,比如宣传单\dm单\横幅\海报\电视\等方式,隆重推出千百惠在当地闪亮登场,凡参加体验购买千百惠产品均可获得相应的礼品或赠品并享受优惠折扣,成为本店会员后,更会不断享受不同的优惠和惊喜。膀(B)宣传执行(此项可按当地实际情况选择而定)葿1、周边街区羅□专卖店邻近街和市区主干道布标宣传;莂□专卖店邻近街口指示牌宣传;膂□商业集中区、重点街区DM发放;    薇2、专卖店外蒅□门前设置升空气球;肃□楼体悬挂巨型彩色竖标;      芃□门口用气球及花束装饰;羀□专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块,发布开业惊喜活动。肈3、专卖店内袃□专卖店内设立迎宾和导购小姐。肀□专设开业促销活动区域及业务宣传台,摆设活动宣传品、配备专人提供咨询。肈□专卖店内主题海报(新品专用)宣传。薈□现场宣传单的发放。薄□易拉宝或X展架统一活动主题,与海报统一。肂□横幅:活动主题内容蒀□DM传单内容同海报羇□大型充气拱门(写有活动主题)、升空气球、刀旗、花篮等莄第三部分、终端环境膃1、硬环境:陈列、道具及灯光音响等,应符合千百惠品牌个性主题终端的要求,与形象宣传的风格调性保持一致。蕿2、软环境:专卖店导购员、收银员等,其仪容仪表、服务规范等应与千百惠的品牌形象交相辉映。莆第四部分  [造势]:装修前店门用巨型广告封闭,造成顾客的期待与好奇感,为即将开业造势。:开业时间的选择是很重要,尽可能网罗最多的顾客,造成轰动的效果,:开业要有开业的气氛,要让顾客知道你是在新开业,可以布置花蓝;条件允许,也可以有拱门,乐队等开业气氛的营造是增加进店率,另外音乐也是非常重要可以增加顾客的安会感,静悄悄的店面让女性顾客缺乏安全感,不利于放松心情购物。同时,氛围的打造有利于