莇袂虿薂荿蒆蚀肇羃螄蚀蝿袈羇袅白酒广告完全手册薄羅袅肂芈袄膂芄螂蒂膁蚇羈聿膁肄袄芆艿肇蚆膈螅羅芁蚁薆莂螆羂在白酒营销中,广告活动占有销售活动的重要位置。除了中央媒体,省级媒体的广告投放,区域市场的广告投放,广告管理更需要销售主管的广告方面的专业知识。广告费用是如何预算?广告投入如何与网络拓展挂钩?如何评估广告效应?广告在销售中的作用有多大?等等。广告是专业性很强的学科,涉及了市调,设计,评估,美学,心理学等专门学科,本篇我们尽量不涉及专业理论,从广告实践,广告操作上提供一些经验,以供参考。薅蚂蚇螀膀肄节芅螄芄肂虿莂蒀袈第一部分走出广告误区羆薁肈芁肈螆袀螆蚂肃荿蒈蒁蒅羅走出广告误区(1)蒇蚄葿蚁羇芄薆芇蒁袂袀莆薁袁薂1、都说广告作用很大,为啥我用了却不行?羇薃薆膂肀羆莈蒄薄薁芀葿蚁薈莀投入广告,就一定见到效益吗?尽管许多人现身说法,说广告是“小钱不去,大钱不来”,说广告是刺激市场的兴奋剂,但很多企业是“赔了夫人又折兵”,企业主还不知道广告费用在哪里浪费了。几年前标王“秦池”的陨落就是一个活生生的例子。膄莁羇荿袈蒄蚅羄蒃蚄螁莈螁节蚇误区:企业把广告当作品牌塑造的万能钥匙,但是广告只是提高企业品牌知名度的一种传播方式,而不是解决品牌建设的路径。蚅蒄莈袀螇膅肀蒅芁蒃节膇袁芇肅 A、花了很多钱做CIS,怎么没效果?膆莃螈莀袀薃螅羆蒄膁葿艿羁蚃肃 CIS不是万金油。它并非是利用色彩和线条结合而成的一个抽象的图形,而是建立在企业经营理念和战略目标基础上的价值体系。做完了CIS,对内要积极沟通,让员工了解CIS;对外要大力宣传,让消费者认识你的CIS。蚆节袅袁蝿芅蒈莇芃羀罿膈羁肆肁必须强调,CIS是建立在企业理念和战略目标的基础上,建立在科学的管理和量化的营销推广上。另外,CIS必须依靠公司的核心管理层实施从内到外的管理创新,不断培训员工,培训经销商,从而保证企业的管理水平在CIS推广中得到不断提高。膇莄芆莂薇螃袅袇膂羃蒀羇肁螀蚀在白酒行业中,CIS除了体现在VI视觉的运用上,更重要的是必须体现在市场营销运动中。通过CIS,达到传播企业文化,酒文化,品牌文化的作用。莄膃螇薈蒆蒅膀膄芄螂羁膀膀袅膅 B、投了几百万元的广告,怎么没效果?
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