网络新媒体时代生活服务类报纸的发展之路.pdf

西北大学
硕士学位论文
网络新媒体时代生活服务类报纸的发展之路
姓名:田迎娣
申请学位级别:硕士
专业:新闻学
指导教师:韩隽
20080605
摘要本文以生活服务类报纸发生、发展的现实情况为基础,从时下对生活服务类报纸未来发展趋势的两种截然不同的观点出发,考察分析了网络为主导的新媒体时代,极具广告吸附能力的生活服务类信息在新的传播渠道整合传播之下,给专门以刊载生活服务类信息为主的生活服务类报纸带来空前压力。网络媒体的发展使人们获取信息更加方便、快捷,内容更加丰富,但是也带着无法避免的缺憾。网络提供海量信息的同时信息泛滥成为人们信息选择时不得不面对的问题,一些商业性网站信息可信度差,无法核实:网络信息缺乏把关人的把关,网络用户任意发布、转载信息又造成不同程度的网络信息污染等,生活服务类信息的网络传播方式还有很多亟待解决的问题。生活服务类报纸作为报业中一个年轻的佼佼者,有着传统纸媒发展的扎实基础和品牌优势,生活服务类报纸上的生活类资讯很多都是报纸记者采集制作而成,在真实性、针对性上值得读者信赖,生活服务类报纸在十几年发展中积累的优势还没有充分发挥,有很多潜能值得开发利用,不能在与网络等新媒体的竞争发展中乱了阵脚。生活服务类报纸不会被网络新媒体轻易的取代,网络新媒体给生活服务类报纸带来挑战的同时也带来了机遇,生活服务类报纸应该积极借鉴和利用新媒体的技术优势,通过报网互动、媒介融合等方式,充分利用网络新媒体的渠道优势和传统生活服务类报纸的内容、品牌等优势,进行融合互补。关键词:生活服务类报纸新媒体媒介融合
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;皱兹学位论文作者签名:豆棍譒一指导教师签名学位论文作者签名:、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它保密论文待解密后适用本声明。δ本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫相关数据库。//本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。,’
餮选题背景和意义在中国经济发展,鼓励消费拉动内需等政策的影响下,人们生活水平不断提高,消费主义倾向兴起,人们从传媒获得资讯的方式、对资讯种类的需求和获得资讯的渠道也都随之发生了转变。生活服务类报纸应运而生,并不断发展,在报纸群落中,成为佼佼者。对于生活服务类报纸现在有比较多的Ⅱ法,但是都是指不同于以新闻为主要内容的都市报,在内容上更注重现代城市人群生活中所需要的实用信息、生活资生活服务类报纸一般是周刊,或是周二刊,因此对生活服务类报纸的称谓也比较多,有人习惯上把它称为尚生活周刊,生活类周刊等等,但是一般都是指立足于贴近市民生活,在内容上一般都以刊载生活服务类信息为主,突出报纸的文化性和实用性,将引领都市生活消费和时尚生活作为主要目标的报纸。在经济发达的大中城市多围绕时尚做文章,将引领时尚、诠释时尚、解读时尚甚至某种意义上的制造时尚,受到年轻读者的喜爱,发展较迅速。生活服务类报纸这个报业中年轻的报纸形态,创造了报业激烈竞争中的神话。北京《精品购物指南》年以五万元创刊,年广告额为颍增加至颍晡亿,名列全国报业十强的第九名。创刊于年盏摹渡杲竦急ā耆辗⑿辛客黄蚍荩愀媸杖牍凇!按庸愀增长率来看,城市生活服务类报纸的广告增长率都保持在%以上。除年以外,城市生活服务类周报的广告增长率都高于同时期的报纸和报刊广告增长率。”谏罘窭啾ㄖ降墓愀娓呶辉龀ぷ纯鱿拢俺鞘猩罘窭嘀鼙ǖ墓愀额从年的谠#龀さ昵發鲈碌谠#龀ち私亿元。年中国报刊业面临广告严重缩水,并直接影响报纸的进一步发展,新闻传播学业界和学界都认为报业已经进入“冰河期”,报业的“寒冬论ⅰ肮盏讯和服务。畔ⅲ城市生活服务类周报发展分析》,‘传媒》年期。稀
论”出现,甚至有人预言报纸将走向灭亡。然而同时期的生活服务类报纸成为为数不多的亮点之一。但是生活服务类报纸的迅猛发展背后也有很多问题,比如,竞争激烈,发展的不平衡、内容的同质化发展等等。并且随着中国信息化进程的不断加快,互联网络、新媒体走进人们的日常生活。生活服务类报纸也不可避免的面临着网络为主导的新媒体的挑战。根据中国互