新乡移动展厅活动方案.ppt

2013年雪佛兰八区移动展厅新乡站
2013年3月21日
王东
活动概述
活动主题:2013雪佛兰移动展厅 ———全系厂家“直供价”
活动时间:4月4日-7日
活动地点:新乡市体育中心西门内场
参与经销商:新乡天虹
参展车型:爱唯欧、科鲁兹、迈锐宝、科帕奇、景程、赛欧、科迈罗
活动概述
整体思路:
1、所有参于车辆经过加装进行包装,提高优惠幅度;
2、车展期间订车/提车客户转介绍享受的政策;
3、评选出车展期间转介绍台次最高的客户,发送相关礼品;
促销政策
活动概述
吸引客户思路:
1、现场不记名发放广告纸抽,增加客户驻展厅时间,提升品牌与本店知名度;
2、现场互动问答,增强互动性,提高客户对品牌与活动力度认知;
3、现场周围贴上地贴引导标,告知并引导客户前来雪佛兰移动展厅(来就有礼品)
活动亮点
活动概述
移动展厅现场摆放方案(室外400平方,宽20米长20米效果图)
活动概述
流程安排
08:00-09:00 音乐暖场、体验设备启动、人员就位开会、经销商现场负责人检查
9:30-11:00 主持人开场词、品牌、车型讲解、活动介绍、互动问答、销售政策介绍、随时公布订车及销量明细
12:00-14:00 执行人员轮岗就餐、展位相关物料的巡视
14:00-14:30 音乐暖场、体验设备启动、人员就位、经销商现场负责人检查
14:30-18:00 持人开场词、品牌、车型讲解、活动介绍、互动问答、销售政策介绍、随时公布订车及销量明细
媒体计划(前期)
宣传方式
渠道名称
主要信息(发布时间、频率及版面)
硬广
大河速递DM夹页
3月15日1/2横版
硬广
大河速递DM夹页
3月28日 1/2横版
网站
新乡汽车网
首页文字连接
网站
易车网
首页文字连接
媒体计划(后期)
宣传方式
渠道名称
主要信息(发布时间、频率及版面)
网络
易车网
4月8日一次
网络
汽车之家
4月8日一次
网络
新乡汽车网
4月8日一次
活动目标(客户邀约)
来源
报纸
网络
基盘客户
意向客户
合计
预估人数
5
10
5
30
50
活动目标(现场KPI)
车型
媒体
活动人流
意向留存
订单
邀约家数目标
发稿数目标
邀约客户数目标
H目标
A目标
B目标
C目标
总目标
现场订单目标
前一后三周交车目标
迈锐宝
4
4
50
2
1
2
3
8
1
1
科帕奇
1
1
1
1
4
1
1
景程
1
2
1
2
6
1
1
科鲁兹
5
5
8
10
28
4
7
爱唯欧
2
3
5
8
18
3
5
赛欧
3
5
12
15
35
5
9
总数
4
4
50
16
17
29
44
99
15
24