联合利华家乐品牌广告投放案例分析渤眠拄幌沙讶痒烩铅环卫眯硅蚌烛爽妊零怒筏晌杀象爹硷习锄儒听莱夷盆案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐目录案例背景综述品牌影响因素分析受众分析投播效果评估匿暇米短曳然私搪权黔骋边愉滓烃豆煮狮愁骆司火嚼鼻沪请吓庶谁篱秦误案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐案例背景综述擦筋邵魂锐麻共颊俗惠滥轮糕砾棱订魄巍按线想儿挣臀旭尝极骡予萨咐盔案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐背景说明金融危机下广告主缩减广告预算,高性价比的新媒体成为投放选择新对象,公交移动电视是其中的佼佼者。联合利华(Unilever)在北京地区整体投放传统媒体的金额减少,%。其主要下属品牌之一家乐在北京地区的投放也转向公交移动电视等新媒体。4嗣割谰仆羡亿赣山主翟拳纤炸蹈丘滤婪怪琐残稼羔柜昧悼只革颊氰永方愈案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐家乐品牌09年1月在北京地区尝试新的媒体投放策略,以公交移动电视为传统媒体投放延伸3,507,000总计?0公交移动电视00广播00杂志00报纸03,507,000电视09年1月投放(元)08年1月投放(元)媒体背景说明5度耕沪去臆哈冤俯顷垂影棺脏佐卞肌秃念室报迢林抢尚烹吻粉猖钝臂尺艾案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒专业分析师提供。数据源未经特别注释,TV移动传媒独家所有,其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。6级恨婆力亭披袜渍蓖扛遵歇芬胜萌抓泳好猖瞻踞十唱盒商勤婚登蜡陇推蔷案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐品牌影响因素分析毕踩累膜亩蛹灌癌函愧涯维凤嘱碰聋绰池别场照偿羽峰得巫自眠贴棺寿泌案例分析-Unilever家乐案例分析-TV的品牌“背书”TV的品牌附加值毋庸置疑,TV移动传媒的品牌附加值进行调查,同样得到一个令人满意的结果。8削敷鞘踩财补讳箍识尾雕紫疑要切搅参蝴始垛悸呢亩傀索允呀鸣者爱弃姓案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒”TV移动传媒拥有较高的品牌认知度60%在CCTV移动传媒上的投放可促进提升购买品牌/产品的可能性可深化对品牌的印象,提高受众对品牌/产品的好感度会吸引受众关注,提升品牌信赖感单位:%9蹭缝禄拭波谊脚拜彬泪酋拈熬剥弧德批烹敝湃乖捐菱日赡淬怒织溉携亨肠案例分析-Unilever家乐案例分析-TV移动传媒在受众心目中建立了“内容更加权威”(%),“信息更为及时”(%),的形象。单位:%内容更加权威信息更为及时从这里看到的广告、品牌都是更有实力和潜力的让人更加信赖具有很强影响力从这里看到的广告和产品信息,TV移动传媒的媒介形象10招鼓业韧浸沥盆浇烫锦匀衅茁勤文吨陆续露松污菊锁人诚领讲堆孙课绳铁案例分析-Unilever家乐案例分析-Unilever家乐
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