案例分析--百丽.doc

螈案例分析报告薇----百丽国际的供应链模式分析薆引言螃进入21世纪后,制造利润的逐渐微薄、消费者需求结构的变革使服装行业开始面临一场从大规模、统一式生产向小规模、高频次甚至是大规模个性化定制时代的变革,中国企业必须谋求转型之路,获得产业链中的话语权,而中国服装企业面临着如何迎合消费者从盲目追求流行与品牌回归到更理性、更个性的消费心理,通过变革与创新,上演从制造到品牌的破茧蜕变。袁百丽的发展历程为中国服装制造业提升在全球服装行业产业链中的地位提供了较为现实的参考。早在1992年-1995年,初生的百丽同众多国内服装加工企业一样以加工贸易立足;1995年后,伴随着消费者需求的演进,百丽开始谋求脱离下游制造业的手段,尝试“以各大商场及区域经销商为依托,产、供、销联合一条龙式”的直线连锁经营方式,并建立品牌零售网络;步入21世纪,百丽进一步整合零售网络资源和进行业务多元化,顺应了服装市场“小批量、多品牌、多规格”的竞争方向,实现了企业规模和利润的结合。而在背后支撑百丽变革成功的关键因素就其纵向一体化的供应链模式。肆一、公司简介莆百丽集团创建于1992年3月8日,自主经营4个著名鞋类品牌:百丽、思加图、天美意、他她,代理经营6个著名品牌真美诗、耐克、阿迪达斯、新百伦、李维斯,独家代理全球分布最广泛的鞋业品牌之一BATA。薁2007年5月百丽在香港交易所挂牌,已成香港交易所市值最大的内地民营零售类企业。百丽自上市以来一直积极并购,目前旗下拥有Flia中国、妙丽、森达等多个鞋类知名品牌。罿百丽的战略定位是“国内领先的鞋类品牌零售商”,立志成为“全球营业规模最大的鞋类零售商之一”。蒆二、供应链模式分析肇在鞋业,百丽的业务模式独树一帜,其采取纵向一体化的业务模式,包括产品设计和开发、生产、营销和推广、分销和零售,这种模式让百丽可以最大程度地控制供应链。该模式一个最大的好处就是可以赚足产业链上每一环节的利润,从而提升公司的毛利率。从2006年的财务数据来看,%,高于业务状况类似的永恩;而另一方面,在这种业务模式下,由于公司直接管理零售网络,就能够迅速对市场趋势做出应变。蚂实行纵向一体化的业务模式,为百丽国际实行以市场为导向的供应链管理提供了基础,便于公司对供应链的各个主要环节进行及时、直接和有效的控制,以缩短产品上市时间,并可以根据分销和零售环节的信息反馈调整库存数量种类等,进而减少非畅销产品的生产。而其中一个最主要的优势是生产线能够根据市场需求迅速补货,从而提高存货周转率,减低对资金的占用,提升公司的流动性。芁对于遍及全国的零售网点,全部由百丽国际直接管理和控制,这样做的好处就是能够与消费者直接接触,从而能够取得市场动态的第一手资讯,便于管理层针对市场做出及时、准确的决策。腿而通过庞大的销售网络,百丽国际能够了解各地的市场趋势及不同顾客群的喜好,从而开发出反映最新时尚趋势的产品,同时由于季节性因素造成的地区需求差异,百丽国际会根据各地的实际需求来调整产品供应类别。因此,为保障生产与实际市场需求一致,各销售地区的首批订单量往往仅占预计当季需求总量的50%,而随后的生产将依据新产品上市销售的实际情况,通过各销售区域每周下达的补单进行生产。这一快速反应的供应链机制,使得百丽国际可在接获补单后15到2