爱普生(中国)2007年品牌传播建议书构建目标金字塔日常传播公关活动品牌媒体关系塑造Epson在中国公众心目中“有实力、技术领先、优秀企业公民”的优秀国际品牌形象引发媒体主动报道拉近公众亲密度形成社会公共话题传播企业信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒体紧密度进行危机公关的预警目录策略基础策略分析策略执行日常保障策略基础传播环境分析竞争对手品牌传播分析EPSON品牌传播现状分析我们发现经济环境人文科技政治背景社会背景媒体环境中日建交两会环保中国文化奥运年中国国情文化创新CSR教育关键点关键点提炼传播环境分析公众对跨国公司看法的变化社会文化环境分析媒体环境分析公众对跨国公司的看法在“诚信危机”和“经济衰退”双重压力下,人们看到了一个又一个的跨国公司走下神坛,中国公众对跨国公司的认识已经越来越趋向理性化公众对跨国公司的看法主要结论:绝大多数的受访者“完全不相信”一些跨国公司宣称在中国的业务并不盈利的说法。 在跨国公司与国内企业竞争时,近半数的受访者认为跨国公司享受了更多的优惠政策。 大部分受访者不赞同跨国公司对中国企业在知识产权问题上的指责。向中国输入最先进的技术以及培养和重用本土人才被公众视为最能体现跨国公司对中国市场诚意的做法。大部分受访者认为,未来十年中,本土竞争对手的迅速成长将是跨国公司在华的最大挑战。而像海尔这样的本土企业很可能在未来十年后成长为真正的跨国公司。公众对跨国公司的看法李小筠-可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁跨国公司在施行国际化与本土化策略中会有一些碰撞和磨合,跨国企业需要在相互尊重的基础上积极了解本土文化,才能撞出新的火花谢澄-SK中国总裁跨国公司尤其是日韩公司更需要战略、 决策和运作方式的本地化,需要以中国市场的需求来考虑决策的过程、实施或者运作方式 ,并进行当地化的决策。做为跨国公司应该贴近中国的民情与国情,以获取公众对品牌的认同社会文化环境分析由于特定的历史原因,日企在中国的经营环境在很大程度上受到中日关系的影响
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