荣昌营销策划.docx

荣昌营销策划篇一:荣昌猪全国营销策划书荣昌猪全国营销推广策划书年级专业09级经济学二班姓名张兴旺学号20XX04014226 前言荣昌猪体型较大,除两眼四周或头部有大小不等的黑斑外,其余皮毛均为白色。也有少数在尾根及体躯出现黑斑全身纯白的。群众按毛色特征分别称为“金架眼”、“黑眼膛”、“黑头”、“两头黑”,“飞花”和“洋眼”等。其中“黑眼膛”和“黑头”约占一半以上。荣昌猪头大小适中,面微凹,耳中等大、下垂,额面皱纹横行、有漩毛;体躯较长,发育匀称,背腰微凹,腹大而深,臀部稍倾斜,四肢细致、结实;鬃毛洁白、刚韧。荣昌猪品种形成至今,已有400多年的历史,由勤劳聪明的荣昌人民选育而成。以其适应性强、杂交配合力好、遗传性能稳定、瘦肉率较高、肉质优良、鬃白质好等优良特性而驰名中外。1957年,荣昌猪被载入英国出版的《世界家畜品种及名种辞典》,成为国际公认的宝贵猪种资源。经全国家畜禽遗传资源管理委员会评审,荣昌猪以其“瘦肉率高、白色、特定遗传性状”,农业部在“七五”规划中把荣昌猪列为国家级重点保护的优良地方猪种。又于20XX年8月农业部确定其为全国保护的19个猪品种资源之一。20XX年农业部又将重庆市种猪场定为国家级荣昌猪资源场。外地来引种购猪的历史已近百年,荣昌县每年外销荣昌仔猪由改革开放前每年10万头猛增到140万头左右。目前,荣昌猪不仅覆盖了四川省、重庆市近百个区、市、县,而且已推广到全国除台湾省外的所有省、市、自治区,供其纯繁和杂交利用。60年代、90年代,我国先后向越南、朝鲜等国出口了荣昌猪种。荣昌猪现已发展成为我国养猪业推广面积最大、最具有影响力的地方猪种之一。由于荣昌猪产销量大,市场具有很大的进一步发展空间。本策划致力于为其冲向全国市场打好坚实基础。目录第一部分环境分析一、一般环境分析二、产业环境分析三、SWOT分析第二部分消费者分析一、消费者猪肉需求分析第三部分市场定位及品牌建设第四部分推广策略之4P组合一产品及价格二渠道三促销第一部分环境分析(一)一般环境分析(PEST) 一、政府相关政策 20XX年国家对养殖的优惠政策是对能繁母猪进行养殖风险补贴(荣昌县内养殖户按原生猪保险规定每年每头能繁母猪筹资8元,饲养的能繁母猪200日龄以上、4周岁以下,并在当地饲养1年以上,因病或意外死亡,经勘察审核符合条件的,可一次性获得800元/头的补贴。对于其他养殖优惠政策暂不清楚,20XX年国家对生猪养殖有一定的补贴,其中:1,对能繁母猪每头补贴100元;2,对20XX年新建的规模养殖场,达到按《重庆市生猪标准化规模养殖场建设标准》进行建设且在20XX年出栏50头以上等有关条件,有一定的补贴。当前全稳发展,猪肉市场供应是有保障的。目前,农业部正在采取有效措施,发展生猪生产,确保满足市场需求。去年以来,农业部采取了一系列扶持措施,生猪生产稳步发展。国家统计局数据表明,,比上年同期增长3%;,%。今年一季度,,%;,增长3%;,%,猪肉供应充足。目前,受市场价格拉动,养殖户仔猪补栏加快,存栏量将会增加。同时,农业部正在积极采取措施,发展生产,保障市场供应。一是发展标准化规模生产。进一步加大生产扶持力度,提高良种化水平,加快推进健康养殖和适用饲养技术,推动节本增效,大力发展规模化、标准化生产,推进产业化经营,增强畜牧业生产应对市场波动的能力。二是加强疫病防控。进一步强化动物疫情监控工作,严格畜禽产品生产和流通各环节的检验检疫,对疫病做到早发现、早报告、早处置。加大动物防疫的科研投入,研制推广新型疫苗,预防生猪疾病发生。三是加强行业信息引导。以生猪主产区和主销区为重点,加强信息发布和预警分析,充分发挥信息对生猪产销的引导作用,特别是要指导养殖户合理安排生产,适度扩大养殖规模,规避市场风险。(二)产业环境分析当前产业现状一、生猪存栏、出栏情况 1、猪存栏回升较快,利于行业发展据农业部公布的数据显示,截止11月我国生猪存栏为45470万头,较十月份上涨%,较6月份上涨了%,但较去年同期下降%。从本次生猪存栏上涨来看,长期的生猪亏损压低了生猪的出栏量,在政策的调控及终端需求的提振下,我国生猪盈利能力呈现上涨,养殖户的补栏积极性有所上涨。 2、繁母猪存栏下降,后期供应压力上涨农业部公布11月我国能繁母猪存栏量为4660万头,较10月份下降%,较去年同期下降%。本次能繁母猪存栏量的下降主要是受当前疫病的影响,部分地区因前期疫病的发生而减少了能繁母猪的存栏。 3、储备量,稳定后市商务部公布11月份生猪月屠宰量为万头,较上涨上涨%,较去年同期上涨%。屠宰量的增加一方面的受生猪出栏量的增加影响