奔驰营销策划.docx

奔驰营销策划篇一:书一、活动时间:20XX年9月30日二、活动地点:泉州奔驰4s店一、活动对象:社会有品味人士二、活动形式:销售三、活动内容:销售汽车四、活动安排: 五、活动流程: 六、活动注意事项: 七、八、活动可行性分析: 十一、活动经费预算: 十二、活动经费篇二:奔驰车营销策略奔驰营销策略从品牌定位出发,在高端文化、体育、艺术、时尚领域塑造年轻化的新形象,奔驰聪明的营销策略促成了自进入中整个20XX-20XX赛季让NBA商业帝国也崴了脚,火箭老板亚历山大、NBA总裁总裁大卫·斯特恩一定比姚明的父母还期盼他的脚完好如初,最好能刀枪不入,打到70岁。和他们同样心情的还有球场广告牌的主人们和丰田中心冠名商丰田公司。要知道,在姚明健康的日子里,几亿中国人每天从电视、报纸、网站看到听到“丰田中心”和印在球场上的两个牛头标,这种耳鬓厮磨的广告效果如今要大打折扣。在姚明的故乡,另一家著名的汽车公司正在复制姚明初入火箭时丰田的聪明做法——冠名。20XX年12月初,梅赛德斯-奔驰与上海明珠(集团)股份有限公司、洛杉矶娱乐业巨头AEG公司、NBA共同签署协议,为尚在建设中的上海演艺中心冠名为“梅赛德斯-奔驰文化中心”。别称“飞碟”的这幢建筑是20XX年上海世博会永久建筑之一的世博演艺中心,冠名协议将从20XX年起执行,冠名期10年,费用亿美元,是奔驰在海外惟一冠名的场馆。奔驰还将在中心内建一个1000平米的最高标准展厅。无疑,奔驰已经在上海新地标上竖起了一块巨大的广告牌。从协议参与方看来,这座建筑将承担体育、娱乐、文化多重任务。NBA海迪·尤伯罗斯评价,“梅赛德斯-奔驰球馆无疑是NBA级别的篮球场馆。NBA季前赛和WNBA等赛事都可以在这座球馆举行。”联想到大卫·斯特恩一直梦想把NBA常规赛搬到中国,这座场馆的未来令人遐想。比丰田幸运的是,奔驰不必担心姚明的受伤或者转会,它背后是大上海和广袤无垠的整个中国。20XX年,梅赛德斯-奔驰在中国的这个大手笔营销令全球汽车业界错愕,羡慕,但是大手笔远非此一件,虽然都不能比得上这一件。 8月底的一个傍晚,紫禁城边的太庙内,奔驰S级新车发布会伴随歌剧《图兰朵》盛大召开,活动的座上宾是张艺谋、章子怡、赵薇、刘嘉玲、李云迪、戴玉强、海岩等300多位各界名流。当天正值60周年大庆阅兵演练,交通管制,故宫附近早对举办商业活动做了严格限制,奔驰能在如此敏感时间、敏感地点高调行事,令人惊讶。随着中国市场的成熟,各大跨国车企的营销逐渐从产品、品牌转向文化阵地,在前两个阶段处于下风的奔驰在新一轮竞争中占据了先机。相比法拉利拍卖青花瓷跑车这样的文化讨巧式,奔驰的做法更为深入扎实。为了了解这个陌生的民族,梅赛德斯-奔驰(中国)有限公司总裁迈尔斯甚至改变喝咖啡的习惯学习品茶。就在冠名上海演艺中心前3天,奔驰中国与芭莎男士杂志联合评选了年度人物,在国家体育馆举行颁奖晚会,马云、史玉柱、唐骏、韩三平、孙红雷榜上有名,冯小刚等文艺界大腕受邀捧场。奔驰旗下其他品牌也没闲着。同期,AMG与媒体联合举办的“国家精神造就者荣誉”奖也在京举行,获奖者为当今文化、艺术、影视界及企业界有突出成就和贡献的知名人士。虽然是民间设立,但获奖者的人生经历彰显梦想与拼搏的普世价值,被上升到国家精神层面,因而受到获奖者重视。 20XX年度