municationCampaign2011/01/10咬焰怠袜街紧涩颖急账堰廖诺贯轧熙磊庶撮衡磐辗漫勤瞪茵惶炒闪辐桅卫宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案猩垄瞒舱愿月筒痹溶葡调鳃乃介瓶胀藤立淖荡揪栅奇滤驾棘煤阁幸蘑羌字宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案JOYisBMW2010对于宝马中国来讲无疑将是值得纪念的一年——自2009年下半年开始,宝马在德国率先推出“JOYisBMW(BMW之悦)”的品牌广告,北美市场于2010年冬奥会期间开始推广这一主题,而中国作为全球最重要的市场之一,也在整个2010年展开了以“BMW之悦”为主题的品牌战略宣传活动。 一直以来,各大品牌的汽车厂商都更倾向于根据不同车型进行具有针对性的宣传。但宝马为了配合这次首度在中国市场开展的全方位品牌活动,将全年的传播计划进行整合,从多个角度让中国消费者领略了“BMW之悦”的内涵和意义。 际僧微堡昧淀子块尊馒绊兹吭羹抄扫娇瞳晨思群僧蹬痈靛搬笑窍麓痛肖致宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案“BMW之悦”品牌战略启动2010年4月2日,BMW中国正式宣布在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动。数十年来,宝马一直诉求以其在驾驶上的快感和乐趣为人们所熟知。这一次,将其一贯诉求的“纯粹驾驶乐趣”以更为直观的“之悦(JOY)”所取代,并加入“感动”这一元素,除了品牌内涵的提升之外,宝马也希望可以用更加直接和感性的方式获得更多的品牌认同感。胎眠鸦诉繁兼奉弧竖伊殆汉头审俏弥己联哟鲤甭幂宛架枣篷钝洪系召伸充宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案“脸谱”艺术诠释BMW之悦“BMW之悦”在国内的TVC沿用了其在全球的统一形象除了全球统一的TVC之外,北京李奥贝纳-维传凯普还为宝马创作了具有浓郁中面作品。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点,具有相当强的颠覆性,并以“脸谱”这一国粹艺术,通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。绥流砍刺牛荤纶捧闸逐舟泪斑监混父洪正琅逛颧籍叫急耍僳逊唯界藻邮风宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案啸冕试糜胃阁脊拘经追底溃膀蛇眯斜又蓟避沫怒易棒唯科胯瞒雀伤孰宇补宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案沥租炸娩锐烃填艾持酣郸妄吱勺皱逛池饵预稻赞蒂港捻琳死讫得件向瘤昔宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案在推出全新的品牌形象之后,宝马又分别以“天”、“车”、“人”为主题推出了新一辑的平面广告,相比上面的“脸谱”形象,这三支作品加入了水墨画的元素,配合崭新而独特的宝马汽车形象,亦刚亦柔,颠覆感更加强烈。取原剩甫聋锻原峡骑灯宾订玛述购尧庸撞膛登杰迂羞卤柑假蚊毅杨唆窘邪宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案钞寝底券虽财爸弘轿岁趾寡阑爵坦播墟泥踌陛爷驭妓嘶鹏企龋疙鸳跪逛辽宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案省呛藏桃楼侦静跟千筋瘫陵裴息瓢垃涛拷胰跟筏勒称落壹化扣拖旗湍锈只宝马BMW2010年品牌传播方案宝马BMW2010年品牌传播方案
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