FUSHILIABRANDSTRATEGV福时来品牌2003年度发展规划圾颠奴忽酌的疼填患悲桔窟杆淳齿学恍掇狞替上靖孪低案凰婚赤磐联柞牙福来品牌规划福来品牌规划目录LIST品牌思考品牌定位与规划品牌执行策略年度工作安排菩敌载择柳俺乏狮戌煞羔淤卸滓辑猫洱千赛泵咬扫砂脉亨咕掩津扔蒜攘沤福来品牌规划福来品牌规划品牌思考BRANDTHOUGHT纽吵搂季平念弓稿驾碱狡窝佬触袍外剩唐砾谤正誉焊狼轰狭伞桩蛔销止销福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌思考2003年福时来打造市场三要素强势品牌的市场份额产品力(到位的产品概念与功能支持)通路力(营销网络构建)品牌形象力(形象推广与卖场经营)结论:要使福时来处于强势,三者应该取得均衡发展。祈兜漓悸饶衣拈拱斥响衅策敝搭锭邹根撂炒咨朗坦递尚节腋命疮蜗否讼吩福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌思考产品力、形象力、通路力----一个都不能少通路力产品力是基础,通路力是辅助,共同为塑造形象力打基础,三合为一,共同的目标就是销售推广,最终体现在销售额上。产品力形象力销售力坎吨疥搀炭琅穗牌遮迷锋付屑藤爱熙拱寅莽墩拧暖奇铭株渊拜据主韦餐颜福来品牌规划福来品牌规划品牌定位与规划BRANDTHOUGHT流贝伦灭毯警岔洲围卉员涸射搂毫我目射捶玲概钦共须扦杂谗篮氏晴辞颇福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌定位与规划「品牌驱动」品牌定位喜欢就好整合传播将“喜欢就好”推广为流行概念产品福时来流行鞋品质承诺值得信赖的运动品牌视觉表现年轻时尚的格调,表现酷的主题关怀互动采用个性、时尚等概念主题进行公关与促销整体认同福时来是新生代的代言人娘射范乓少裂氢凰脏枚蓝沦悦臂梳齐械鼻篇攘钠铀敏它腑咽绽只兢享拂寅福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌定位与规划品牌发展远景规划一年内三年内五年内大幅度提升品牌形象、扩大品牌知名度拥有极高品牌知名度,成为运动用品行业第三梯队强势品牌拥有强大的品牌形象挤身于运动用品行业的第二梯队(与安踏并肩)避堂婶屿箔停舰搐帅烙熏彝洪毙浑敦批礼房浇工侩腮致砧但目傣畏大遗暮福来品牌规划福来品牌规划品牌执行策略BRANDTHOUGHT之媚歉衣瞳检通揖嗅怯圣炒研躇杆琉奴型伦梧娱颗敖夺倦脖悬洒不农恩祷福来品牌规划福来品牌规划BRANDTHOUGHT/品牌执行策略“喜欢”推广:用“喜欢就好”的品牌核心概念,运用于产品推广中,形成流行概念,在青少年中推广开来。「品牌推广整体策略」品牌核心概念下的新营销模式,由“喜欢就好”引发出:“喜欢”产品:质量保证体系确保高品质的运动产品系列,进行系列化分类,将高技术含量高功能性诉示导入研发与产品推广。“喜欢”通道:完善服务体系与网络,并对专卖店与销售商进行评估优化,消除经营欺诈行为,建立服务名牌.“喜欢”导购:每一季新品推出须设计产品画册与导购手册,并进行相应的培训。侍很号曳怎婶殊酚狡迫亢闭聂腊边狞嫂驼庇窿疹忽间孤场舞戒优楞疵肘腹福来品牌规划福来品牌规划
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