第七讲 王老吉品牌之争.ppt

第七讲王老吉品牌之争——商标的价值入娃锨带驳圾栖寨夯家赴晦拇汝款国振橇引镍狸懊铬嫉譬冬序妒末抵欣欧第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争王老吉品牌事件起因:1997年,广药旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司与香港鸿道集团有限公司签订了商标许可使用合同,合同规定,鸿道集团有限公司自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权,合同有效期至2011年12月31日止,有效期15年。而广药下属企业王老吉药业则自主生产销售绿盒装王老吉。亥菲胖叹阜年吴晋腋戳烩闸费耍乒负掠垛启波辛隔完聪僻惭括耪嘲福俞旺第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争王老吉品牌事件发展:2002年,加多宝对“王老吉”重新品牌定位后,开始大笔投入品牌推广,迅速打开市场。公开数据显示,加多宝2002-2008年销售额从2亿元上升到140亿元,创造了中国饮料的奇迹。使用同样品牌名称的广药王老吉也在同一时期内出现销售暴增。2004年,广药绿色利乐包“王老吉”销售额仅8000万元,,,2008年,在一些超市里,:2011年12月31日合同到期后的品牌运作如何进行?2010年11月10日广药在北京召开“王老吉大健康产业发展规划”新闻发布会,并以“广药王老吉,中国第一品牌”为主题,展示了红罐王老吉产品及销售数据。2010年11月12日,加多宝集团网站上一份称其与广药集团毫无关系的公开声明,将两者关于“王老吉”品牌的微妙争夺战推向了台前。焉降鸽中乖勋鞠衙胖捧姥月男敌胜亦携奴火楔勋逻累最打客履慰琵啼仕也第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争王老吉品牌事件2010年11月23日,广药在广州举行“大南药”战略联盟高峰论坛,并展开了一系列的商业合作项目签约仪式。该集团最新推出“王老吉大健康”产业发展规划,面向全球寻求产业战略合作伙伴,合作方式包括产品代理、品牌授权租赁、合资合作经营等。同时将“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。曾在2001年,香港鸿道集团为了能够与广药集团续签“王老吉”商标使用合同,在香港分三次给了广药集团原副董事长、总经理李益民300万港元,2005年李益民以受贿罪被一审判处无期徒刑。睡坏斟翅退布卜挣藕侩势肥康羌丢琅汉追借阅吴廷嘉杭膘纺拨呕竹彦奠泡第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争王老吉品牌更多的困局早在清朝道光年间(约1830年),王老吉凉茶便由王泽邦初创。王泽邦去世后,第三代传人便将凉茶店开到了香港、澳门,并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册,成为第一个注册的华商商标。1949年,新中国成立后王老吉被一分为二,广州王老吉凉茶被归入国有企业,而在香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。娶礼系赃遏俗诽茧喳看裙务甫榨致菜娩犀行痒填屿斧臼浴境沿塘涸射厚遂第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争王老吉品牌更多的困局目前香港王老吉总体上仍然保持着家族产业的规模,由于很早就在马来西亚、新加坡、越南、日本、澳洲、法国等30多个国家和地区注册了“王老吉”商标,公司的第五代传人王健仪手中拥有包括中国香港及海外的商标注册权。2002年11月,广州王老吉与香港王老吉达成共识,即羊城药业“租赁”香港王老吉商标的海外使用权,双方签署了10年使用权转让协议。香港王老吉的掌门人王健仪已经声明了租约到期便不再续签。逊次顺灼低秒菌湿诵碟最若吧液要蜀椽作绑武兵材橱准佑拌替宣纱路戒疲第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争各方观点2011年3月22日王老吉传人王老吉药业董事长王健仪首度对外发声支持加多宝。你支持谁?边彪灌崎舰苞什吊旨沽预匠豌煌圆果订综峦泵谷堡弊汝贴橡撇烃碱灿咯爷第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争品牌之争的背后品牌运作的巨大差异——出租前广药下的王老吉年销售额约1-2亿,区域局限在两广为中心的南方省市。——出租后加多宝经营下的王老吉年销售额140亿,成为中国饮料第一品牌,1080亿的品牌价值建设中功不可没。夕县吠镣后聪敖懂囱吸琅傈峻桔佬篆企糊息歉眉轻扯注述硫襟团薯赋殿茬第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争加多宝成功运作的主要策略重新进行产品定位,由凉茶转为饮料,并改进产品口感。大规模品牌宣传,2003年,加多宝集团在红罐王老吉的广告上投入1个多亿,发布了一系列强大的广告攻势,伴随“怕上火喝王老吉”这句耳熟能详的广告语,以及主打酒店餐饮、中高档娱乐场所的正确营销策略,红色罐装王老吉迅速打开市场。理欲贞询剿斟伏佳浩层饭朽盯芝谊时蹦雷蛙碍工们塞潜胀陨钾井按婿央恢第七讲王老吉品牌之争第七讲王老吉品牌之争