手机网络营销策划方案.doc

薇手机网络营销策划方案蚂文案蒂名称蝿××公司手机网络营销策划方案莄受控状态羄莆编号肂芁执行部门羆蒇监督部门蒅蚀考证部门螆芅一、产品与市场分析薃1.××手机市场分析膀(1)时尚化的外观设计。蒇(2)体积小、重量轻。莆(3)含音乐播放、MP4等功能。××手机属于时尚新产品,目前主要竞争对手包括××、××等。芇二、目标受众分析莇本公司主要目标客户群为中青年学生一族和刚参加工作的白领人士。这类人群主要的特点:,追求时尚。。。膅三、“来××网站,感受时尚冲击”。××××年××月××日开始到××××年××月××日止。(1)活动参与形式-有奖注册蒈凡是注册××网站的用户,均有机会参与抽奖。肃(2)注册××网站的用户将有机会参与抽奖,具体奖项设置如下表所示。蚃薁腿奖项设置表肅奖项螁奖品羀数额罿一等奖膆纪念版××(1)网上活动费用及配合性网络广告费用支出预计为××万元(包括广告费用、奖品费用、临时雇佣人员费用等)。蒂(2)本次活动预计××万人参与,从而达到提升××手机产品知名度的目的。羆(3)利用口碑相传的效应,将受本次活动的影响人群从线上到线下。肆(4)通过线上宣传活动,可以获得一个潜在消费者资料库,为今后××产品的营销工作打好基础。螃四、(1)配合市场推广活动,最大限度地扩大信息到达率。袄(2)把握媒介受众,减少浪费。(1)宣传××手机产品。莇(2)通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入××网站,了解更多的产品信息,增强××手机的知名度。。根据相关机构的市场调查显示,目前18~30岁的人群接触最多的媒介形式是网络。而这一群体又是本公司主要的目标客户群。(1)第一阶段羆①主要任务莂品牌形象的宣传。②主要传播途径主要通过QQ广播、各种游戏广告等。(2)第二阶段①主要任务产品特点的宣传。②主要传播途径主要通过搜狐、新浪等门户网站进行广告宣传,并组织一系列的体验活动。(3)第三阶段①主要任务品牌忠诚度的建立。②主要传播途径利用各大门户网站全面介绍本公司的各款手机产品,加深目标客户对品牌的理解。五、媒介排期及费用预算××手机产品媒介宣传的具体排期及费用预算如下表所示。媒介排期及费用预算表阶段时间安排主要媒介预算金额第一阶段××月××日~××月××日QQ××万元第二阶段××月××日~××月××日搜狐、新浪××万元第三阶段××月××日~××月××日QQ、搜狐、新浪、163、雅虎××万元六、广告形式及表现