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汽车周年庆活动方案.doc


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莄汽车周年庆活动方案腿    一、活动背景螇    二、活动目的蒆    三、活动主题蒁    四、活动信息袁    五、活动概况薆    一、活动背景:薆    随着国内微轿市场的竞争日益激烈,各品牌间的价格战也愈演愈烈。然而袂    ,单靠价格战、以“放血”来抢市场却并不是长久之计。在消费者对各种形式的降价促销免疫力逐渐增强的当下,为消费者建立一个良好的消费环境,靠真正的服务来打动消费者,消化公司现有的qq6库存车辆。莈    二、活动目的:蕿    1、借一周年之际开展全方位促销活动提升消费者口碑促进销售;蚆    2、提升旺季销售量以保证年底销量目标的完成。节    三、活动主题:肀    q心q力为您满意——奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动莇    四、活动信息:螆    活动名称蚃    q心q力为您满意——奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动薈    活动时间肆    XX年12月15日——2012年1月10日袆    活动举办肄    公司所有展厅芀    活动参加腿    奇瑞qq6已购车客户和新成交用户羆    活动形式芁    以抽奖形式为主的促销活动,借助奇瑞qq6上市一周年的噱头,在销售旺季给予消费者更多的实质性优惠。并通过分众信息、新颜色信息、促销信息的传播,强化产品卖点,增加终端用户到店率,用户对产品的接触率,进一步提升消费者口碑最终促进销售。羂    活动调性羈    以抽奖为主要形式的促销活动,通过活动增加到店率。肅    五、活动阶段划分:蚂    时间莀    阶段蚇    内容肅    担当肃    12月15日前膂    前期筹备/预热蒆    ;膅    ;蒄    ,店内对购车用户告知活动细则;薀    ,在店内进行促销活动期间的装饰,设立填写表格和抽奖专区。(奇瑞公司提供广告模版,自行制作发布)葿    12月15日—1月10日芅    (历时4周)薁    活动执行芁    “购周年奇瑞qq6幸福大礼等您拿——奇瑞qq6上市周年抽奖促销活动”引起媒体和受众的持续关注,提高品牌知名度,促进终端销售;芈    ;莅    ;羁    ,挑选,将得奖者资料在公司展厅进行展示。蝿    1月11日—1月31日肆    活动后续蒅    、终端展示和口碑宣传相结合的方式,对这次活动进行更大面积的宣传,建立并扩大消费者的信心;通过后续公关软文深入报道,突出产品特点,有针对性地对潜在用户的推广,建立口碑传播,提高终端销量;莂    ,通过电台栏目访谈形式持续向消费者宣传奇瑞qq6带来幸福生活的产品诉求,并可通过采访得奖者拉近与消费者距离,提升消费者口碑。蒁    活动细则:聿    活动名称薅    q心q力为您满意——奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动螃    参与方式罿    消费者在购车时填写《销售满意度及售后满意度调查问卷》,即可参与抽奖。袈    更新方式蚄    1、客户现场填写问卷膄    奖项设置蚁    

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  • 时间2019-06-24