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市场调查给鄂尔多斯产品设计的启示

(艺术学院艺术设计艺术设计专业唐丛)
(学号:2000051057)

内容摘要:调查品牌市场现阶段设计出现问题的几个方面的现状,分析市场调查给鄂尔
多斯产品开发的启示,指出市场调查的重要性。
关键词:市场调查设计
教师点评:本文是作者根据在鄂尔多斯进行毕业设计期间,对鄂尔多斯产品开发过程中
所发现的问题有针对性的进行了大量详实的市场调研,从消费者的文化背景和经济状况及对
品牌的认知与鄂尔多斯的产品定位、品牌形象、经营服务等主要方面寻求答案。在市场调研
的过程中,作者通过对调研结果和数据的认真分析,为今后鄂尔多斯在产品开发过程及方法
提出了有益的启示。(点评教师:吴洪职称:副教授)

引言:
服装产品的设计与开发现今不仅仅是针对产品本身满足消费者的生理需求,还已经涉及
到消费者的心理需求、价值需求及观念需求等的方面。而产品的设计与开发同样也不能脱离
其他的环节而存在,因为它要遵循企业的品牌理念,综合市场需求及营销策略,随时把握品
牌消费者们消费文化的需求变化,才可使产品近可能满足所定位的消费者的意愿。
消费者的需求的结果最终是来自于对市场的调查、分析,对销售情况的统计分析,对流
行的预测和对时尚文化的研究。只有在经过了充分的市场调研的、研究开发而制定出的策略
的指引下,开发生产出的产品才能赢得更多的市场和消费者,从而增强品牌的竞争力,提高
品牌的知名度,而最终赢得市场。
一、市场调查的意义
2 月 17 号到 4 月 15 号在深圳鄂尔多斯服饰有限公司完成了为期两个多月的实习工作,
感触颇深。不光是了解到了一个服装公司的基本运营,更让我认识到了一个设计师的价值和
作为一个合格设计师的责任,也深刻的体会到一个好的设计师不光是要有创造,还应该有“市
场”,市场的需求才是设计真正的方向。
对于鄂尔多斯这样的一个羊绒大国,冬季销售火暴,但夏季服装却长期的处于停滞状况,
原因到底在那里?市场到底在那里?他以怎样的姿态进军深圳夏季市场,他的潜力到底有多
大?消费者真正需要的是怎样的鄂尔多斯?怎样的人消费鄂尔多斯,能有新的消费点产生
么?作为设计师应该让设计从那里开始着手?希望通过这样的一篇从市场调查得来的论文
能够给到鄂尔多斯夏季产品设计一些启示。
二、调查地点和目的(所有的调查均以采访的形式进行)
深圳大学(了解来自不同地区的大学生和知识架构较高的老师对鄂尔多斯的认知程度)
深圳所有鄂尔多斯的专卖店(观察不同的专卖不同的消费群并了解他们各自对鄂尔多斯
的看法和建议及消费了之后的一些感受)
华强北(较高消费能力的 30-40 岁的女性对鄂尔多斯的了解程度)
沃尔玛/家乐福(不同消费层的人对鄂尔多斯的了解程度)
深圳鄂尔多斯服饰有限公司(鄂尔多斯内部人员对其的看法)
华南地区销售代表(销售代表对鄂尔多斯现状的判断及把握)
三、调查的方面和结果:
1、产品的定位中市场和各个阶层给其定位的距离:
1
①对于消费者的人群定位
鄂尔多斯东琪公司对消费群的定位:在市场方面为南北方市场,消费年龄为 25-45 岁左
右有较高的消费能力,价位为中高档,设计风格为稳重成熟的本土化风格。
鄂尔多斯华南地区销售代表对消费群定位:在市场方面为南方市场,消费年龄为 25-45
岁左右中上层,大方,价位为中高挡,设计为稳重,高雅的本土化的设计风格。
设计师对消费群的定位:在市场方面为南北方市场,消费年龄为 30-50 消费水平较高,
注重生活的质量,品位一般的人。价位为中高档,设计为简单,素雅的本土设计风格。
销售人对鄂尔多斯的定位:在市场方面为南北方市场,消费年龄 30-50,消费水平较高,
多属公务员,家里都有小车,生活讲求质量。价格为中高档,设计风格为简单的本土化风格。
对逛专卖店的 100 个顾客调查(横坐标为顾客类型,纵坐标为百分比的人数,不同的色线代
表不同年纪):
20
80 30
70
60 40
50 50
40 60
30
20
10
0
时尚有品位优雅有气质简单随意朴素大方

②、深圳消费人群的主要的划分和他们的特殊需求:
能不能进军深圳的市场就首先要对深圳消费鄂尔多斯的人口结构有一定的了解,知道其
消费人群的分层之后,设计才可以做到有的放矢。
根据市场调查,在深圳消费鄂尔多斯的人群主要为外地来深圳工作或是发展的外地户籍
的北方人,深圳本土的有钱人,外地的流动人口中条件优越或是有保暖需要的,还有外地来
深圳旅游的人士。其中重点消费以外地来深圳工作或是发展的外