Google推广效果怎么样？可以投吗？.docx

Google推广效果怎么样?可以投吗?谷歌推广对于已经开始发展海外市场的企业而言,是一个熟悉得不能再熟悉的词,想要发展海外市场,谷歌推广是较为实际直接和便捷的一种方式了,不同于国内某些广告投放,谷歌推广相对范围更广、受众更多,在流量和数据上占有了明显的优势,而至于谷歌推广效果怎么样?从谷歌所占全球搜索平台份额的90、14%就可以看出其潜力了,当然根据不同的谷歌推广方式获得的效果也是不同的。一、开户方式的选择谷歌推广开户主要有两种,一种是企业自己注册推广账户,并自行管理有关的账户充值、广告投放等,另一种则是选择和谷歌代理商合作,由对方来完成开户、充值、广告投放等一系列工作,第一种方式相对成本较低,但推广效果不能得到保证,尤其是一些刚开始踏入国外市场,还不熟悉国外市场运作规则的企业,这种方式的初期成本虽然节约了,但后续在推广上则是得不偿失。第二种方式虽然更为可靠,谷歌推广效果相对更好,但这也取决于企业对合作伙伴的选择。选择一个有经验靠谱的合作伙伴,能够根据自己企业品牌制定出有针对性的推广策略,将会大大提高转化率降低服务成本二、关键词和描述语的选择在完成谷歌推广开户以后,影响推广效果最重要的就是关键词和广告描述语,利用谷歌关键词工具选取符合自身网站的关键词,包含中心关键词和长尾关键词两种,都需要根据自身情况去做选择,而广告描述语需要在遵循广告法的基础上,深入了解平台规则后再去开始设置。三、案例分析由于谷歌是全球最大的搜索引擎,每天都拥有着巨大的流量,因此品牌出海在选择推广时首先就会考虑谷歌推广,但是对于一些不具备专业营销知识的中小企业小品牌而言,纵然想乘上谷歌的东风,却又因担忧其效果而迟迟不敢下手,那么谷歌推广效果究竟怎么样呢?我们以2018武汉出口电商大会上的案例来分析。深圳的一家大型女装公司,与国内有名的营销公司Mobvista汇量科技合作展开了海外推广,并且这家女装公司旗下的三个全新品牌,首次开展Google推广。这次他们合作的目的主要是提升品牌在海外的认知度,通过引入欧美发达国家的流量来提升网站访问量,从而提升销量,实现月度ROI >。1、品牌、平台特性决定投放策略在这次谷歌推广中,Mobvista首先通过Google Trends发现美国、加拿大、英国等国家居民最喜欢搜Dress,并且每个国家喜欢的品类不一样,根据企业品牌特性选择出合适的推广区域,然后通过Keyword Planner,了解企业产品关键词在哪些国家搜索量比较大,这些商品在相应国家就会有更大的市场空间。最后,再了解用户需求,了解用户更喜欢什么样的颜色和款式的裙子,了解市场环境,确定到具体国家,找到相应用户,再去看产品的营销周期。    在投放策略上,由于一些新的网站移动端购物体验不好,从而影响广告推广,但是当Mobvista检测到客户三个网站移动端体验不错,就会使用两端流量。如果Mobvista的客户若要求只投Google,展示类的广告和搜索类的广告包括品牌词、产品词、竞品词就都会全面投入Google平台。2、受众需求决定创意策划当受众和投放策略都已经确