金融学专业市场营销学试题.doc

广东广播电视大学2004年下半年期末考试金融学专业市场营销学试题2005年1月一、判断题(正确的在题后括号内打“√”;错误的打“ⅹ”,并改正。每小题3分,共15分),市场专指买方,不包括卖方:专指需求,不包括供给。()、强制性和可控性的特点。():当家庭收入增加时,多种消费(食物、住房、交通、教育)的比例会相应增加.(),两者的特点大致相同。()、准确和双向沟通的特点。()二、单项选择题(在备选答案中选择一‘个正确答案,并将答案序号填入题后的括号内。每小题1分,共20分)1、市场营销学是发源于()的一门应用科学。、日本C、美国D、德国2、()以常规营销为基础,强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统起来。A、绿色营销B、关系营销C、网络营销D、定制营销3、当企业面临环境威胁时,通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展,这就是()策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时,企业应采取()策略。A,保持性营销B、开发性营销C、限制性营销D、抵制性营销5、经纪人和代理商属于()。A,批发商B售商C、供应商D、实体分配者6、当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的而收集的资料也是一个重要的消息来源,这些资料被称为()。A、单一来源B、二手资料C、最初数据D、便利数据7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位,可供选择的投资战略应是()。A、拓展战略B、维持战略C、收割战略D、放弃战略8、一千企业若要识别其竞争者,通常可从()方面进行。A、产品和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润9、市场营销组合是指()。、A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种因素的组合10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的()。A、人口和社会经济状况因素B、购买行为因素C、地理环境因素D、商品用途因素11产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件,称之为()A、产品特色B、产品定位C、附加产品D、核心产品12、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低,以后,随着产品知名度的提高,再逐步提价,这家公司采用的是()策略。A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、感受价值定价14、品种规格复杂挑选性强,在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选和比较才能决定购买的产品被称为()。A、耐用品B、选购品c、特殊品D、便利品15、某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,策略对下列()类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品16、一般情况下,下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?()A、鲜花、药品、首饰B、煤炭、木村、石油C、化学产品、鲜鱼、活虾D、服装、技术仪器17、在以下几种类型的零售商店中,产品线深而长的是()A、百货商店B、超级市场C、专业商店18、“推动”型促销策略是以()为主要对象。A、中间商B、最终消费者C、批发商D零售商