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深圳卫视频道形象定位、推广及频率运营策划

(文学院广告系广告学专业曹敏钦李丽丹廖希汤晓畅)
(学号:2001012068 2001012001 2001012023 2001012007)

摘要:本文以深圳卫视频道为研究对象,从频道的形象定位、推广及频道运营等几个
角度对深圳卫视频道进行了整体策划。
本文共分十一章,分别从卫视频道后自身分析、国内电视市场环境分析、深圳卫视发展战
略、目标区域市场、竞争对手、深圳广电集团的 SWOT 分析、目标观众、品牌及运营、品牌推广、
广告媒介策略等角度全面研究和分析了深圳卫视频道所处的市场环境、自身的优劣势、为深圳卫
视频道的定位和频道营销进行了全范围的策划。
关键词:频道定位频道推广频率运营
教师点评:本文以深圳卫视频道为研究对象,重点研究卫视频道的定位、推广和频率运营
等相关问题。文献和其它基础资料收集详实,运用媒介及市场发展的基本理论,详细分析了全国
七大区域各类电视节目的收视率、电视市场发展的基本趋势及深圳卫视的基本定位,并提出了深
圳卫视频道的营销策略。
本文结构严谨,论点明确,论据充分,既有一定的理论基础,又有丰富详实的定量资料作
为论据。该小组将电视频道作为商品,就如何营销进行了充分的讨论,提出了自己的独特主张,
并进行了完整的论述。作为本科生的毕业作品,从本文结构、论证过程、资料运用及语言的把握
等方面都达到了比较好的水平。(点评教师:李新立副教授)

第一章深圳卫视频道自身分析
下面,我们将对深圳卫视的现状进行分析,从而全面了解深圳卫视目前的运营状况,总结出
深圳卫视所面临的主要问题。
一、深圳电视台卫星频道①频道定位检视
深圳卫视现阶段频道定位模糊,具体表现在频道形象、内容构成及目标市场选择三方面。
1、缺乏独特、统一的频道形象
从开播至今,深圳卫视没有明确的频道宣传口号,频道宣传片风格杂乱,缺乏统一的频道形
象;频道导视系统与其他电视频道同质化较高,没有形成单一独特的频道识别系统。
2、内容构成缺乏重点、亮点
深圳卫视的频道内容构成定位于突出资讯、娱乐、时尚节目,这一定位涵盖了电视频道所能
提供的大部分节目类型,在内容构成上缺乏侧重点;同时,也没有能刺激电视观众收视的亮点。
3、目标市场不清晰
现阶段深圳卫视的经营策略为发挥深圳毗邻港澳的地理优势,向广大电视观众提供深圳、中
国内地、港澳以及东南亚地区的经济、生活及文化资讯,成为文化交流和信息沟通的桥梁,这一
经营策略导致深圳卫视缺乏一个明确的目标市场。
二、深圳卫视内容构成及节目编排分析
1、节目资源缺乏,电视剧成为主要节目内容
深圳卫视以电视剧、新闻、资讯节目为节目主要构成内容,辅以少量综艺类节目。
表 1-1 深圳卫视各主要栏目介绍
电视剧场新闻类主要节目资讯类主要节目综艺类主要节目
1
杂志型栏目。汇
总内地、港台、饭没少儿类节
早安深圳以资讯、服务信息为主第一时尚
国际最新时尚了秀目。
资讯
动感剧场
纪实性专题栏
生活剧场正午三十娱乐化的新闻节目,主目,用纪录片的
城市记录
分持人以“说”新闻为主手法记忆深圳,
簕杜鹃剧场讲述深圳
运用电视的多超级
大型综艺
红树林剧场种表现手法,与情感
百姓故事情感益智
国内外时事新闻、社会现场观众、电视对对
类栏目
大鹏湾剧场新闻、深度报道、各地观众多向交流碰
深视新闻
连线新闻,改版后突出对新闻事件及
了“直通深圳环节”新闻人物做平
鹏城夜话
民化解读的脱
口秀节目
深圳卫视节目日播出时间为 1170 分钟(上午 6:30 至次日凌晨 2:00),从各类型节目日播出
时间(表 1-2②)比较中可以看出,电视剧播出时间最长,达到 463 分钟,成为频道的最主要的
节目内容。同时,重播节目的时间达到了 200 分钟,仅次于电视剧的播出时长,由此可以看出:
深圳卫视没有足够的节目资源支撑频道播出。
表1-2 深圳卫视各类节目日播时间表
500 463
450
400
350
300
250 200 201
200
150 120 126
100 60
50
0
场目
节目节目节目其他
电视剧重播节
新闻类资讯类综艺类

2、深圳卫视现阶段收视高峰主要来自新闻节目及电视剧,频道缺乏忠实观众
深圳卫视于 2005 年 2 月进行了频道改版,改版前后全天平均收视率变化如下图(表 1-3③)。
深圳电视台改版后全天时段的收视最高峰出现在 19:30-20:10 左右的《深视新闻/