佳得乐广告策划书.ppt

佳得乐广告策划书
…………企业与产品品牌分析
…………………..….产品分析
…………………目标市场分析
…………………竞争状况分析
…………..市场发展机会分析
………………………广告战略
………………………广告策略
目录
在2008年奥运会前夕,百事集团加大了旗下运动饮料“佳得乐”在我国的营销力度。在媒体上大量投放“佳得乐”的广告。
百事集团通过与NBA展开全面深度合作,通过一系列活动,百事集团有力地提升了“佳得乐”的知名度,赢得了消费者的认同。
佳得乐企业与产品品牌分析
佳得乐品牌简介
“佳得乐”是全球领先的运动型饮料,“佳得乐”品牌曾隶属桂格公司,于2001年,百事公司收购桂格公司, “佳得乐”成为世界第一的运动饮料。
佳得乐的诞生
佳得乐于1965年由美国佛罗里达大学研究人员发明当时的研发目的是为了帮助佛罗里达美式足球队的队员们在湿热的赛场上比赛时不至于脱水。
产品分析
佳得乐(Gatorade)是一种非碳酸性运动饮料,是由桂格(Quaker Oats)公司销售,并成立了“佳得乐运动科学研究院”。2001年,桂格公司与百事公司合并,这更进一步巩固了“佳得乐”世界第一的运动饮料品牌的地位。产品最初是提供给运动员专用,现在逐渐成为一种常见的零售饮料。如今,“佳得乐”在美国占有运动饮料行业的85%份额,是美国职业美式橄榄球联盟、NBA联盟的唯一指定饮料。
佳得乐成分和功能
佳得乐是一种具有科学配方,并经过运动员实用验证的运动饮料。能够补充水分、矿物质和能量。饮料倾向于复水和补充碳水化合物(结合糖类蔗糖和葡萄糖) 以及电解质(如钠和钾盐等)能够促进体液吸收,帮助身体维持体液平衡,在运动后有效的提供身体能量,特别是在较暖气候中。
佳得乐的作用
饮料倾向于复水和补充碳水化合物(结合糖类蔗糖和葡萄糖) 以及电解质(如钠和钾盐等)能够促进体液吸收,帮助身体维持体液平衡,在运动后有效的提供身体能量,特别是在较暖气候中。
佳得乐的产品
目前国内上市口味有:冰橘口味冰柠口味冰橙口味蓝莓口味西柚口味
广告词:
解口渴更解体渴
我有我可以
尽玩尽兴
佳得乐的新包装:
2009新上市口味有:
rain浆果
rain草莓