:..?其基本分别和特点是什么?:1广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。,加诸于消费的影响。:复合性:广告效果是经济效果、社会效果等的统一。?其基本分别和特点是什么?广告效果两种概念:1广告对其接受者所产生的影响及由人际传播所达到的综合效应。2广告主把广告作品通过媒体披露之后,加诸于消费的影响。广告效果的特征:复合性:广告效果是经济效果、社会效果等的统一。积累性:广告活动是一个连续、动态的过程,消费者接收信息的过程也是一个动态的过程。迟效性:广告效果的发生,受到多种因素的影响,不是立竿见影的简单过程。间接性:通过人际传播途径实现的购买消费现象。?广告效果测评的作用:有利于广告活动的整体调控;提高广告作品的质量;?;,而媒一种媒体对消费者的影响有其独到效果;,还具有延迟效果;;(初期效果递增与后期效果递减)。
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